“快手，記錄世界，記錄你?！敝灰阃孢^快手，就一定對(duì)這句標(biāo)語不陌生，而相較于抖音大肆宣傳的“記錄美好生活”，快手則機(jī)智地將運(yùn)營的重點(diǎn)放在了“世界”和“你”上。

抖音長于視效的炫酷華麗和劇本的精巧設(shè)計(jì)，觀看體驗(yàn)先行；快手則注重人為的碰撞火花和氛圍的營造把控，鼓勵(lì)互動(dòng)和交心。抖音保證了好看，快手卻更能喚起你親身參與的悸動(dòng)與激情。正是依托這種基于信任關(guān)系的高黏性用戶，快手在短視頻和電商帶貨直播兩個(gè)賽道都一直表現(xiàn)強(qiáng)勁，線上營銷服務(wù)也成為了其變現(xiàn)的最大出口。

在資本與業(yè)務(wù)的雙向加持下，快手上市后的暴漲絲毫不令人意外，但如何進(jìn)一步提升影響力，調(diào)和不斷擴(kuò)大的用戶基數(shù)與高認(rèn)同感封閉社區(qū)的潛在矛盾，并持續(xù)培育高質(zhì)量的內(nèi)容供給者，將是快手上演造福神話過后亟待考慮的問題。

消費(fèi)者在發(fā)展，消費(fèi)結(jié)構(gòu)在升級(jí)，這是個(gè)上升的規(guī)律，十八線人群的物質(zhì)生活教育各方面也在不斷改善優(yōu)化也在逐步向一二線的消費(fèi)觀念靠攏，抖音就站在那條線的上部，還在追著年輕人往前跑。如果快手認(rèn)識(shí)不到消費(fèi)者的迭代更新，而將短暫的差異定位包括用戶基數(shù)看成牢不可破的堡壘，也只會(huì)成為下一個(gè)餓了么……??當(dāng)然，中國老齡化少子化在未來幾年會(huì)更加明顯，龐大的用戶老去或許也能讓快手快活很長時(shí)間，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)嘛，但未來的世界還是屬于一代代的年輕人或者年輕態(tài)風(fēng)格的產(chǎn)品，畢竟得年輕人者得未來……更看好張一鳴??

我還記得，大家第一次對(duì)快手這個(gè)軟件產(chǎn)生印象，還是因?yàn)橐黄悦襟w文章，描述了“快手里的魔幻江湖”，讓一二線城市的人也窺見了快手中的基層社會(huì)。這也是快手和抖音最大的區(qū)別，快手比較“接地氣”。盡管之后快手進(jìn)行了多番改革，但是這個(gè)特性始終都在，而且這個(gè)特點(diǎn)非常有利于快手未來的直播電商。