字節(jié)跳動(dòng)日本公測(cè)“小紅書”,想做品牌造夢(mèng)天堂?
東木
互聯(lián)網(wǎng)是中國(guó)最能賺錢的行業(yè)之一。面對(duì)一個(gè)能獲得巨額利潤(rùn)的新興產(chǎn)業(yè),日本社會(huì)似乎縈繞著“禁止創(chuàng)新”的氣氛。以500億美元市值為門檻的話,日本竟然沒(méi)有出現(xiàn)一家本土巨頭。沒(méi)有搜索引擎巨頭,沒(méi)有社交網(wǎng)絡(luò)巨頭,沒(méi)有電商巨頭。日本也有相應(yīng)的模仿者,但是這些模仿者都沒(méi)有把市場(chǎng)做出來(lái)。這次字節(jié)在日本引入Sharee應(yīng)該也是看到了日本互聯(lián)網(wǎng)在這方面的空白,同時(shí)從Tik Tok在日本的成功運(yùn)營(yíng)看得出字節(jié)很懂日本市場(chǎng),比如,日本人一般比較靦腆,不太敢于自己錄視頻,基于這一特點(diǎn),Tik Tok會(huì)推出一些適合全家人一起的舞蹈動(dòng)作,大家可以一起參與進(jìn)來(lái),受從眾心理影響大量人會(huì)陸續(xù)參加,從而使Tik Tok迅速火起來(lái)。那么Sharee完全可以利用Tik Tok的強(qiáng)大流量和背書在日本進(jìn)行推廣,再加上更加日本本土化的內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)方式,我很看好Sharee。
陳CC
小紅書在國(guó)內(nèi)火爆是事實(shí),但引發(fā)的爭(zhēng)議也不少,但對(duì)字節(jié)這種公司來(lái)說(shuō),“黑紅”也是一種紅,畢竟它自家的抖音也是一樣的套路,一邊收割流量,一邊被群嘲內(nèi)容低俗。小紅書這臺(tái)“種草機(jī)”也無(wú)疑是消費(fèi)主義、愛(ài)慕虛榮的風(fēng)氣的助推者。但各大互聯(lián)網(wǎng)公司看來(lái),能引流甚至帶貨,就是唯一的目的。
所以字節(jié)當(dāng)然艷羨小紅書的種草能力,但為了避嫌顯然不能在國(guó)內(nèi)有什么大動(dòng)作,否則容易引起對(duì)家的反應(yīng),引發(fā)不小的波瀾。但先在日本市場(chǎng)試水,既能爭(zhēng)取海外市場(chǎng)——畢竟tiktok的成功出海讓它嘗到了甜頭,同時(shí)還能為國(guó)內(nèi)積攢經(jīng)驗(yàn)。可以看到,將小紅書的風(fēng)格應(yīng)用到日本市場(chǎng),也是契合該國(guó)特點(diǎn)的。但一方面,日本自己的這類產(chǎn)業(yè)本就發(fā)達(dá),且質(zhì)量之高,有時(shí)是國(guó)內(nèi)同類產(chǎn)品無(wú)法比擬的,外來(lái)者能否順利入局有待檢驗(yàn)。另一方面,這是否能完全規(guī)避抄襲等風(fēng)險(xiǎn)也還不清楚。但毫無(wú)疑問(wèn)的是字節(jié)擴(kuò)張的野心。