疫情下的奢侈品,全靠中國買家了
2021-01-11 14:30
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根據(jù)貝恩發(fā)布的報告《2020年中國奢侈品市場:勢不可擋》,在2020年全球奢侈品市場遭受重創(chuàng),萎縮23%的大背景下,中國境內(nèi)奢侈品消費(fèi)卻逆勢上揚(yáng)48%,將達(dá)到3460億元。僅僅一年時間,中國奢侈品市場的規(guī)模就從全球總額的11%躍升至20%。報告預(yù)計(jì),只需再過五年,中國有望成為全球最大的奢侈品市場。 | 相關(guān)閱讀(新周刊)
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李彰柯
一入投行深似海
奢侈品品牌自降身段,不但可以擴(kuò)大營收和利潤,更重要的是在培養(yǎng)未來客戶的消費(fèi)習(xí)慣。
當(dāng)品牌形象的樹立已不能單純地通過廣告來實(shí)現(xiàn)的時候,就需要花心思去走其他的路子。這有些像我們小學(xué)時的舒膚佳香皂免費(fèi)派發(fā),從娃娃抓起來培養(yǎng)一代人的生活習(xí)慣。
對奢侈品來講,免費(fèi)派發(fā)顯然有失其高貴形象。但是用單價相對低廉的香水、口紅打開經(jīng)濟(jì)不獨(dú)立的學(xué)生們的錢包就簡單的多。當(dāng)然除了錢包,還有他們對奢侈品帶來的優(yōu)越感體驗(yàn)。未來這些人,一部分可能會成為中產(chǎn),有實(shí)力購買更昂貴的包包;還有小部分則走向高定。
由儉入奢易,由奢入儉難。品牌策劃者們精準(zhǔn)的從反面發(fā)揚(yáng)光大了司馬光的訓(xùn)誡。