雷軍撕不掉小米標(biāo)簽
曾幾何時(shí),“屌絲”成為草根網(wǎng)民們的自嘲,但這并不意味著一家品牌可以用之來(lái)稱(chēng)呼消費(fèi)者。更何況,這個(gè)名詞背后隱藏的含義,直接指向了低端用戶(hù)。而“中低端”和性?xún)r(jià)比,也是小米身上最鮮明的標(biāo)簽之一。 | 相關(guān)閱讀(燃次元)
海境品牌創(chuàng)新
這個(gè)標(biāo)題很雷人,名稱(chēng)本來(lái)就是一種標(biāo)簽,雷軍為什么要撕掉小米標(biāo)簽?難道作者要?jiǎng)裥∶赘拿郑?br />
文章真正表達(dá)的意思是:小米現(xiàn)在還改變不了“中低端”和“性?xún)r(jià)比”的品牌認(rèn)知,部分內(nèi)部中層管理者有著根深蒂固的“屌絲”情結(jié)。雷軍和小米公司為此煩惱。
我有一個(gè)很簡(jiǎn)單的建議,上邊這類(lèi)事笑笑了之,把精力放在早點(diǎn)拿出硬核的科技產(chǎn)品。小米的品牌內(nèi)核是科技,科技?jí)驈?qiáng),小米品牌自然向上。
晨曦
對(duì)于現(xiàn)在任何一家手機(jī)廠(chǎng)商,“堆料”制作出一臺(tái)“高端”手機(jī)——高價(jià)手機(jī),其實(shí)并不是一件難事,難的是如同蘋(píng)果和三星一樣大批量地賣(mài)高端手機(jī),或者大幅提高高端產(chǎn)品在整個(gè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中的占比。這將是艱難的過(guò)程,意味著要從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手手上去搶高端用戶(hù),或者培養(yǎng)中低端消費(fèi)用戶(hù)使之轉(zhuǎn)向同品牌的高端產(chǎn)品。
小米的品牌黏性還難以做到讓用戶(hù)割舍不下的境界,因?yàn)樵诎沧筷嚑I(yíng)里,生態(tài)同質(zhì)化的問(wèn)題很突出。小米最開(kāi)始打江山的殺手锏就是“性?xún)r(jià)比”,如今的基本盤(pán)也是“性?xún)r(jià)比”,性?xún)r(jià)比就意味著低價(jià)和大眾化的產(chǎn)品,如果盲目追求高端而忽視這個(gè)核心競(jìng)爭(zhēng)力,小米可能會(huì)敗得很慘。