這對(duì)湖南兄弟,靠辣條沖擊IPO
衛(wèi)龍以辣條聞名全國(guó)。1999年,21歲的湖南平江人——?jiǎng)⑿l(wèi)平外出闖蕩來(lái)到了河南漯河,只有高中文憑的他,帶領(lǐng)弟弟劉福平及家鄉(xiāng)人從面筋食品的小作坊,一路闖關(guān)締造了一個(gè)龐大的辣條帝國(guó)——2019年,衛(wèi)龍實(shí)現(xiàn)營(yíng)收49.09億元。 | 相關(guān)閱讀(36氪)
Jocelyon
零食這個(gè)品類能做成連鎖化、高端化,生產(chǎn)企業(yè)能登陸資本市場(chǎng),是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下的新消費(fèi)模式的重要體現(xiàn)。根據(jù)中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),中國(guó)休閑食品行業(yè)年產(chǎn)值由2015年的10589.62億元增長(zhǎng)至2019年的19925.28億元,年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)17%,吃貨們買買買的背后也催生了百草味、三只松鼠和良品鋪?zhàn)拥裙?,但與這幾家不同的是,衛(wèi)龍食品的主打產(chǎn)品是被稱作“垃圾食品”的辣條類產(chǎn)品,雖然利潤(rùn)率較高,但未來(lái)業(yè)績(jī)可能很難保持。很多消費(fèi)者在購(gòu)買一次嘗鮮后便開(kāi)始為吃這種“垃圾食品”而后悔,不再?gòu)?fù)購(gòu)。三只松鼠2019年的營(yíng)收超過(guò)了100億元,良品鋪?zhàn)觿t為77億元,比衛(wèi)龍仍要高出不少。
默川忘歸
上市對(duì)于目前階段的衛(wèi)龍來(lái)說(shuō)事所必然,首要的是擴(kuò)充賽道。衛(wèi)龍?jiān)诶睏l領(lǐng)域雖然市占領(lǐng)先,但未超過(guò)10%,三只松鼠、良品鋪?zhàn)?、百草味等網(wǎng)紅零食品牌都已經(jīng)開(kāi)始布局,衛(wèi)龍面臨的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。還有一些小品牌憑借區(qū)域特色走紅,同樣是不小的威脅。不過(guò),衛(wèi)龍面臨的最大挑戰(zhàn)可能還是辣條作為"垃圾食品"的標(biāo)簽在消費(fèi)者心中根深蒂固,尤其是疫情后,消費(fèi)者普遍對(duì)健康更重視,難以擺脫"垃圾食品"帽子的衛(wèi)龍又該如何走出一條多元化的路?