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榮耀簡(jiǎn)史:起于抗擊小米、止于拯救華為

2020-11-17 16:30
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11月17日,多家企業(yè)在《深圳特區(qū)報(bào)》發(fā)布聯(lián)合聲明,深圳市智信新信息技術(shù)有限公司已與華為投資控股有限公司簽署了收購(gòu)協(xié)議,完成對(duì)榮耀品牌相關(guān)業(yè)務(wù)資產(chǎn)的全面收購(gòu)。出售后,華為不再持有新榮耀公司的任何股份。

如果榮耀故事的明線是一個(gè)子品牌的崛起,那么暗線就是貼身打小米。華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東曾說(shuō),華為高端品牌守住南坡,榮耀也要守住北坡。如今禁令之下,華為自顧不暇,再也沒(méi)有更多能力扶持榮耀。榮耀眼下雖是賣身救主,但不論前路如何,它都是手機(jī)史上一個(gè)特殊的存在。 | 相關(guān)閱讀(深燃)
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蘇小曼

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人生不易莫捅刀

如果沒(méi)有美國(guó)制裁導(dǎo)致華為“無(wú)芯可用”的局面,榮耀對(duì)于華為仍然有著巨大的價(jià)值,按照榮耀目前的營(yíng)收、利潤(rùn)以及未來(lái)的前景,華為沒(méi)有任何的必要自砍一刀縮小體量和市場(chǎng)份額。榮耀和華為固然會(huì)在一些價(jià)位的手機(jī)、平板電腦等領(lǐng)域產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng),但往往還是可以通過(guò)價(jià)格來(lái)分出區(qū)別來(lái)的。如果消費(fèi)者認(rèn)同華為和榮耀品牌,一些對(duì)價(jià)格敏感和追求高性能的玩家就會(huì)選擇榮耀的產(chǎn)品,而榮耀品牌也有著大量低端入門級(jí)的用戶,這對(duì)培養(yǎng)用戶的品牌忠誠(chéng)度而言居功至偉。華為和榮耀綁定起來(lái)形成的產(chǎn)品線更加豐富多元,競(jìng)爭(zhēng)力也是強(qiáng)大的。至于外界所說(shuō)的“左右手互搏”的局面,也只是這種雙品牌戰(zhàn)略微小的一點(diǎn)負(fù)面影響罷了。小米也將紅米作為獨(dú)立品牌運(yùn)營(yíng),此舉也是向華為和榮耀學(xué)習(xí)。

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可以說(shuō),榮耀的獨(dú)立最肇始地脫胎于與小米M1的競(jìng)爭(zhēng),而真正屬于榮耀的故事則開啟于2013年后,華為、榮耀二者分工明確,華為用P6手機(jī)敲開高端手機(jī)市場(chǎng)的大門,榮耀的定位則與紅米類似,負(fù)責(zé)和對(duì)手在兩千上下的價(jià)位上競(jìng)爭(zhēng),專注互聯(lián)網(wǎng)做科技潮牌。彼時(shí)行業(yè)三巨頭華為、小米、OPPO,已經(jīng)分別成立榮耀、紅米、一加三個(gè)新品牌,樹立獨(dú)立品牌與性價(jià)比路線。華為與榮耀二者合力完成初步任務(wù),榮耀從最底層的芯片、算法、操作系統(tǒng),再到通信、材料,最后到終端應(yīng)用,共享華為的科技,降維打擊對(duì)手的同時(shí)幫助華為收割更多的市場(chǎng)份額 ?,F(xiàn)如今,華為不再持有新榮耀公司的股份,獨(dú)立品牌的采購(gòu)將不受禁令限制,這也意味著更廣闊的發(fā)揮空間;但接下來(lái),榮耀仍要面臨一系列問(wèn)題,失去了華為在品牌、研發(fā)、渠道等方面的支持,榮耀能否快速補(bǔ)齊短板保持在中國(guó)市場(chǎng)中的地位,這對(duì)榮耀而言無(wú)疑是異常關(guān)鍵的。

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