史上投入最大的雙11,阿里卻不愿談成交目標(biāo)了?
2020-10-21 11:00
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一年一度的“天貓雙”購物狂歡節(jié)在今日(10月20日)正式拉開帷幕。從2009年創(chuàng)辦至今,天貓雙11已經(jīng)走到了第十二個年頭,天貓雙11的打折、促銷、晚會等主要元素依然保留了下來。阿里巴巴集團副總裁家洛表示,這會是“史上平臺出資力度最大的雙11”。
但從今年看,阿里對成交數(shù)字的口徑發(fā)生了變化。蔣凡今日接受媒體采訪時表示,阿里內(nèi)部沒有盯著成交數(shù)字,而是在思考這個節(jié)奏下怎么讓商家和消費者的體驗更好。 | 相關(guān)閱讀(全天候科技)
但從今年看,阿里對成交數(shù)字的口徑發(fā)生了變化。蔣凡今日接受媒體采訪時表示,阿里內(nèi)部沒有盯著成交數(shù)字,而是在思考這個節(jié)奏下怎么讓商家和消費者的體驗更好。 | 相關(guān)閱讀(全天候科技)
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小于施主
阿里希望更多的長決策周期產(chǎn)品能夠參與到雙11里,尤其是第一次正式把汽車和房產(chǎn)都作為雙11的核心品類,而且號稱“一定會把雙11這一天變成購房者的節(jié)日”,可見其野心之大。線上賣房一直都是難題,阿里此舉到底會給市場帶來多大的“攪動”,值得關(guān)注。
至于這次雙11時間節(jié)奏的改變,可能是受今年疫情的影響,整個社會消費心理發(fā)生了很大變化,商家也在不斷的適應(yīng),平臺也要研究行為變化帶來的影響,從而做出必要的改變。
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白日夢想家
要什么自行車
2020年的“雙11”來臨之際,淘寶、天貓上已經(jīng)可見商家們?yōu)椤半p11”活動做的廣告。而值得注意的是這次活動被分成了兩個時間段——消費者可分兩波購買,11月1日-3日是第一波,11月11日為第二波。也就是說,今年雙11持續(xù)時間比以往多了3天,消費者11月1日起就可以付預(yù)售商品的尾款,提前10天收到貨。這樣做一方面針對有些貨品囤積的商家一天可能銷售不完的情況下,給了更多的活動時間。另一方面,起到了一個分流減緩的作用,緩解了“雙11”高峰期。