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史上投入最大的雙11,阿里卻不愿談成交目標(biāo)了?

2020-10-21 11:00
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一年一度的“天貓雙”購(gòu)物狂歡節(jié)在今日(10月20日)正式拉開(kāi)帷幕。從2009年創(chuàng)辦至今,天貓雙11已經(jīng)走到了第十二個(gè)年頭,天貓雙11的打折、促銷(xiāo)、晚會(huì)等主要元素依然保留了下來(lái)。阿里巴巴集團(tuán)副總裁家洛表示,這會(huì)是“史上平臺(tái)出資力度最大的雙11”。

但從今年看,阿里對(duì)成交數(shù)字的口徑發(fā)生了變化。蔣凡今日接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示,阿里內(nèi)部沒(méi)有盯著成交數(shù)字,而是在思考這個(gè)節(jié)奏下怎么讓商家和消費(fèi)者的體驗(yàn)更好。 | 相關(guān)閱讀(全天候科技)
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小于施主

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阿里希望更多的長(zhǎng)決策周期產(chǎn)品能夠參與到雙11里,尤其是第一次正式把汽車(chē)和房產(chǎn)都作為雙11的核心品類(lèi),而且號(hào)稱(chēng)“一定會(huì)把雙11這一天變成購(gòu)房者的節(jié)日”,可見(jiàn)其野心之大。線(xiàn)上賣(mài)房一直都是難題,阿里此舉到底會(huì)給市場(chǎng)帶來(lái)多大的“攪動(dòng)”,值得關(guān)注。
至于這次雙11時(shí)間節(jié)奏的改變,可能是受今年疫情的影響,整個(gè)社會(huì)消費(fèi)心理發(fā)生了很大變化,商家也在不斷的適應(yīng),平臺(tái)也要研究行為變化帶來(lái)的影響,從而做出必要的改變。

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白日夢(mèng)想家

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要什么自行車(chē)

2020年的“雙11”來(lái)臨之際,淘寶、天貓上已經(jīng)可見(jiàn)商家們?yōu)椤半p11”活動(dòng)做的廣告。而值得注意的是這次活動(dòng)被分成了兩個(gè)時(shí)間段——消費(fèi)者可分兩波購(gòu)買(mǎi),11月1日-3日是第一波,11月11日為第二波。也就是說(shuō),今年雙11持續(xù)時(shí)間比以往多了3天,消費(fèi)者11月1日起就可以付預(yù)售商品的尾款,提前10天收到貨。這樣做一方面針對(duì)有些貨品囤積的商家一天可能銷(xiāo)售不完的情況下,給了更多的活動(dòng)時(shí)間。另一方面,起到了一個(gè)分流減緩的作用,緩解了“雙11”高峰期。

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