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潮牌Champion賣了100億

2024-06-11 17:00
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本周,運(yùn)動(dòng)潮牌Champion母公司HanesBrands正式宣布,將Champion出售給品牌管理公司Authentic Brands Group,此次交易價(jià)值達(dá)15億美元(約合人民幣100億元)。2018年,Champion在北京三里屯開出一家旗艦店,紅極一時(shí)。但好景不長(zhǎng),這個(gè)百年品牌走向衰落,直到此次被賣,令人唏噓。 | 相關(guān)閱讀(投資界)
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張晨

張晨

關(guān)注中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的“智識(shí)分子”

要看一個(gè)品牌賣得好不好,除了觀察它的銷量增長(zhǎng)情況外,就是看市場(chǎng)上仿制品是否泛濫。在國內(nèi),過去幾年某寶、某多多上充斥著很多Champion的仿品,一度讓這個(gè)品牌成了 “街服”。但是再看這兩年,明顯是斷崖式地減少。

為什么潮牌Champion不受年輕人歡迎了?有兩個(gè)主要原因。一方面,Champion在服飾設(shè)計(jì)的創(chuàng)新上近年來幾乎出現(xiàn)了停滯??墒悄贻p人天然追求時(shí)尚,而時(shí)尚意味著不斷變化。另一方面,Champion的單價(jià)通常要比同類體育休閑服飾要高一些。在創(chuàng)意不足的情況下,又有誰還愿意為溢價(jià)埋單呢。譬如,李寧、安踏、喬丹等都要更便宜一些,而質(zhì)量卻甚至要更好一些。ABG這次抄底是否成功,真不好說。

另外,根據(jù)個(gè)人觀察,除了Champion,它的競(jìng)品MLB這兩年在國內(nèi)也開始賣不動(dòng)了。追其原因可能是因?yàn)檫@兩年運(yùn)動(dòng)服飾賽道更流行的是戶外風(fēng)。

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