提起國貨護膚品，基本上是好用不貴的代名詞。這幾年眾多國貨護膚品牌相繼崛起，源于廣大國人消費者的厚愛，大家都逐漸從對國際大牌的癡迷中抽離出來，越來越接受物美價廉的國貨平替。然而，有人歡喜有人愁，相比于國貨品牌日漸高漲的氣勢，傳統(tǒng)國際護膚品大牌的日子并不好過，正遭受銷量持續(xù)下滑。

這幾天，我也關(guān)注到了護膚品牌谷雨推出的新品爽膚水因定價過高引起爭議的新聞。其實消費者的情緒非常好理解——谷雨打造的“平價國貨”形象已經(jīng)深入人心，當(dāng)大家習(xí)慣了物美價廉的平價國貨時，卻突然經(jīng)受了自己鐘愛的品牌價格大漲，難免會產(chǎn)生質(zhì)疑和措手不及。消費者自然就會以同樣的價格對比國際一線大牌，當(dāng)價格差距不再明顯時，消費者可能就不那么買賬了。

從谷雨品牌方的角度看，推出一款高端線產(chǎn)品，定價較高也無可厚非，推出之后看消費者的接受程度也是測試市場的一種方式。不過，具體的定價策略可能還需要更謹(jǐn)慎地考量，高漲的價格一定要與獨特的產(chǎn)品功效相匹配，這樣才能使消費者信服。此外，品牌推出高價格產(chǎn)品的時間點也要多加斟酌，當(dāng)品牌積淀做好了，品牌力打出來了，那么相應(yīng)的品牌溢價也會更被接受；反之，則將是一場冒險。