在國(guó)內(nèi)爆火的lululemon畢竟還是沒有奢侈品的標(biāo)識(shí)性，所以在 “輕奢已死”、消費(fèi)降級(jí)的時(shí)候，lululemon被平替、代工圍剿就意料之中的事。

流行和經(jīng)典本來就是矛盾的，用打造爆款的手法來做營(yíng)銷，量能爆，價(jià)卻不可能一直爆。lululemon既想要優(yōu)衣庫(kù)的爆款流量又想要Burberry的高額售價(jià)還需要不斷領(lǐng)先一步的產(chǎn)品和營(yíng)銷創(chuàng)新，因?yàn)槠放埔鐑r(jià)都是需要?dú)v史沉淀的。

“有代工廠稱可放專柜真假混賣”，這在國(guó)內(nèi)也是簡(jiǎn)單的日常，lululemon的服裝又有什么技術(shù)防偽手段？如何能擋住平替和代工尾貨？其實(shí)電商才是高仿的大本營(yíng)，始祖鳥、ecco等在直播帶貨里賣得飛起，有幾個(gè)是真的？就算展示是真的發(fā)貨就是真的？當(dāng)然這方面確實(shí)是應(yīng)該狠狠打擊的，是對(duì)電商信用和實(shí)體店經(jīng)營(yíng)情況的雙殺。

另外國(guó)內(nèi)外產(chǎn)品過于懸殊的價(jià)差也會(huì)最終影響整體的銷量和利潤(rùn)，哪怕國(guó)外舍量保價(jià)也要保證國(guó)內(nèi)這個(gè)主要市場(chǎng)的量?jī)r(jià)雙贏。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)做好了，國(guó)外市場(chǎng)還有提升的機(jī)會(huì)，畢竟沒有中間商賺差價(jià)，在國(guó)外也還是有很大的競(jìng)爭(zhēng)潛力。其實(shí)lululemon就是要做出決策到底往奢侈品走還是快消品走，中間這條路是走不好也走不遠(yuǎn)的。