乍看這條罰款消息難免要吐槽，但是再看據(jù)稱是被罰款的文案內(nèi)容，絲毫不見杜蕾斯文案鬼才平日讓人叫絕的創(chuàng)意和文風，又感覺似乎也夠得上“含有淫穢內(nèi)容”的罰款理由。都是“性暗示”，做得有風度又有溫度是杰作，做得低俗就流于媚俗，對比還是很明顯的。只不過是不是達到要罰款的程度，可能還是見仁見智吧。作為一家有著很高宣傳度和知名度的大公司，在跟性有關(guān)的廣告內(nèi)容上的確需要多費心思，在產(chǎn)品介紹上面直白也好含蓄也罷都不是問題，但故意使用低俗化的語言做大眾宣傳，就不能不考慮社會影響問題。

了解品牌形象是一件非常重要的事情，盲目的跟風去黑才是一件特別不理智的事情，杜蕾斯大多數(shù)時候文案非常有深意而又不爆露，只是用了一些文字游戲，性不是惡，把性視為低俗才為惡。

跟蘋果聯(lián)動的廣告文案剛被夸贊，杜蕾斯因打“擦邊球”被罰的新聞又沖上了熱搜。從輿論反饋來看，此次杜蕾斯得到了大家的聲援：杜蕾斯的措辭已經(jīng)相當隱晦，而本就從事與性密切相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，杜蕾斯的廣告暗指性交，并沒有說不通的地方。在我看來，監(jiān)管部門的確要重新拎一拎懲戒的標準，把性和骯臟直接掛鉤，是一種無知和文化不自信的表現(xiàn)。杜蕾斯的廣告一直有一種“懂的都懂”的意味，讓一些人了解到含義，又不傷害其他人的感情。
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此外，杜蕾斯的營銷一直是我很欣賞的對象。除了“文案鬼才”之外，它對自身的媒介定位一直挺超前的，走的是一種“優(yōu)雅的性”的路線，高調(diào)而又內(nèi)涵，和近期文案翻車的競品比起來，高了好幾個檔次。