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瑞幸重回虧損區(qū)間,意味著什么?

2024-05-13 23:00
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整個瑞幸都呈現(xiàn)出“失血”狀態(tài)。該公司近期披露的2024年第一季度財報顯示,當(dāng)期,瑞幸營收62.8億元,同比增長41.5%;凈虧損8320萬元,去年同期凈利潤為5.648億元。此外,截至3月31日,瑞幸咖啡的財務(wù)儲備,包括現(xiàn)金、現(xiàn)金等價物、限制性現(xiàn)金和短期投資,約為24億元。與2023年年底的38億元相比流出。 | 相關(guān)閱讀(21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道)
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顧樂天

顧樂天

有堅定信念就能風(fēng)雨兼程

經(jīng)歷了財務(wù)造假和退市風(fēng)波之后,瑞幸一直都是商業(yè)圈里非常著名的逆風(fēng)翻盤范本。尤其是去年跟茅臺聯(lián)名的醬香拿鐵,更是成為了新消費(fèi)飲品市場中最為知名的案例。所以現(xiàn)在瑞幸重新進(jìn)入虧損區(qū)間還是十分讓人意外的。盡管瑞幸現(xiàn)在9.9活動力度已經(jīng)在縮小,應(yīng)該是有提高盈利的意思,但是大的消費(fèi)環(huán)境壓力很大,再加上擴(kuò)張需要的成本,以及競爭對手的增多….這些都給瑞幸的利潤帶來了挑戰(zhàn)。

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巴菲不特

巴菲不特

作為一個消費(fèi)者,以前喝瑞幸,那個紅茶拿鐵真的好喝,跟自己在家做的奶茶一個味?,F(xiàn)在紅茶拿鐵沒有了,新出了烏龍拿鐵、茉莉拿鐵,喝起來滿滿的科技味道。之前的醬香拿鐵也是滿滿的科技味道,不好喝。瑞幸已經(jīng)不是以前的瑞幸了,不想再喝它的產(chǎn)品了。

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兆古子

兆古子

管理專家,書法家,作家

在咖啡連鎖店這個市場上,瑞幸咖啡過去幾年快速擴(kuò)張,并且對全球咖啡店連鎖巨頭星巴克構(gòu)成了強(qiáng)勁的挑戰(zhàn)。但是,2024年第一季度瑞幸咖啡出現(xiàn)了8000多萬元的虧損。虧損的原因,主要是過去一年瑞幸直營連鎖店的擴(kuò)張數(shù)量過大,導(dǎo)致管理費(fèi)用及各項隱性成本激增。
中國偉大的軍事著作《孫子兵法》有段名言:“古之所謂善戰(zhàn)者,勝于易勝者也。故善戰(zhàn)者之勝也,無智名,無勇功,故其戰(zhàn)勝不忒,不忒者,其所措必勝,勝已敗者也。故善戰(zhàn)者,立于不敗之地,而不失敵之?dāng)∫?。是故勝兵,先勝而后求?zhàn)。敗兵,先戰(zhàn)而后求勝。”
《孫子兵法》這段話的核心思想是,在競爭中(戰(zhàn)爭和商戰(zhàn)都是競爭)首先要做到讓自己立于不敗之地,處于獲勝的充分條件之下,然后才展開進(jìn)攻。同理,對于處于激烈競爭中的企業(yè)來說,在持續(xù)的擴(kuò)張中,始終把“做到盈利”作為一切經(jīng)營決策的前提條件,這才是穩(wěn)健的能夠抵御各種風(fēng)險的企業(yè)管理之道。
(本文作者:兆古子,書法家,管理專家,作家)

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識業(yè)

識業(yè)

企業(yè)經(jīng)營管理的知識服務(wù)機(jī)構(gòu)

老祖宗說的“賠本賺吆喝”,與現(xiàn)代人所說的“走量不走價”,其實只是一體兩面。

搶占市場份額、提升品牌形象的最終目的還是要增加企業(yè)的盈利能力。如果只是一味看重前者,而長期忽略后者,企業(yè)財務(wù)報表當(dāng)然難看。

瑞幸的營銷策略,甚至整個企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略,還是要根據(jù)市場情況做些調(diào)整。

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