“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”，這句由戴比爾斯創(chuàng)造的經(jīng)典名言，曾感動(dòng)了無(wú)數(shù)情侶和新人。然而，最近幾年，越來(lái)越多的信息顯示，鉆石的愛(ài)情魔法正在失靈。這是因?yàn)橘?gòu)買(mǎi)鉆石的主力群體年輕人的消費(fèi)觀正發(fā)生巨大變化。

前段時(shí)間，“一女子花了2萬(wàn)買(mǎi)的鉆戒，結(jié)果3000塊都賣(mài)不出去”的話(huà)題上了熱搜，鉆石不保值的話(huà)題總是能吸引年輕人熱議?，F(xiàn)在年輕人似乎對(duì)結(jié)婚買(mǎi)鉆石這件事情看得更開(kāi)了，他們不再追求理想的概念，而更看重實(shí)際價(jià)值。很多人認(rèn)為，把買(mǎi)鉆石的錢(qián)省下來(lái)去旅行，或者買(mǎi)更保值的黃金會(huì)更有價(jià)值。

年輕人消費(fèi)觀念的改變正深刻影響著鉆石行業(yè)。不只是DR、I DO這些鉆石品牌銷(xiāo)量慘淡，而是整體鉆石行業(yè)，包括上下游全產(chǎn)業(yè)鏈都受到了影響。當(dāng)消費(fèi)者不再追隨鉆石的神話(huà)，那么無(wú)論多么動(dòng)聽(tīng)的營(yíng)銷(xiāo)概念也很難觸動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心。

或許，時(shí)代真的已經(jīng)進(jìn)入下一階段，鉆石的輝煌不再；如同每個(gè)時(shí)代的消費(fèi)潮流都會(huì)更迭一樣，我們也許或必定要欣然接受。對(duì)于老牌鉆石品牌來(lái)說(shuō)，如何扭轉(zhuǎn)局面，重塑品牌和產(chǎn)品以迎合主流需求，還需仔細(xì)琢磨和探索。