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SK-II在上海多家商場撤柜

2024-04-16 17:00
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曾火爆一時(shí)的神仙水正在走下神壇。近日,上海多家商場SK-II專柜已經(jīng)撤柜,另據(jù)知情人士透露,SK-II接下來將在全國范圍內(nèi)開始撤柜。官方對撤柜消息以及相關(guān)原因沒有給出正面回復(fù),僅表示不方便回應(yīng)。當(dāng)核污水事件影響尚未消除,SK-II成為寶潔財(cái)報(bào)中的業(yè)績拖累……市場端關(guān)于SK-II的消息并非空穴來風(fēng)。 | 相關(guān)閱讀(北京商報(bào))
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楚向陽

楚向陽

喜歡舊物和古董收藏

即便不買化妝品的人大概也聽過SK-II神仙水,之前每到營銷節(jié)點(diǎn),經(jīng)常在北京各處地鐵廣告牌顯要位置可見,還請了頂流明星代言。然而,聽到SK-II撤柜的消息,我倒是一點(diǎn)也不吃驚,在這個(gè)國貨化妝品崛起的時(shí)代,國內(nèi)化妝品市場已經(jīng)迎來新一輪瓜分,我們只能感嘆又一個(gè)曾經(jīng)的明星品牌隕落。

提起SK-II,其中最王牌的產(chǎn)品就是神仙水,其次是“小燈泡”,其他產(chǎn)品倒是鮮有出圈。這種依賴單一產(chǎn)品的策略有時(shí)候也是不堪一擊的,當(dāng)神仙水不再神仙,整個(gè)品牌都會(huì)走下神壇。

當(dāng)然,這種頹勢不是SK- II憑借一己之力就能挽回的。當(dāng)前,幾乎所有國際化妝品品牌在中國市場的表現(xiàn)都平平無奇,遠(yuǎn)不如幾年前的火爆。國貨化妝品新勢力的崛起,物美價(jià)廉的產(chǎn)品加上更懂國人喜好的營銷模式,已迅速占領(lǐng)大片市場。因此,SK-II以及其他國際品牌,在當(dāng)下真的迎來了近十年來最大挑戰(zhàn)。若要平穩(wěn)度過周期,則要腳踏實(shí)地,真正了解國內(nèi)消費(fèi)者需求的變化,并在產(chǎn)品和營銷上有所調(diào)整,才有可能在變革中繼續(xù)站穩(wěn)腳跟,迎來新生。

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