4月14日的北京半馬上演了一幕假的不能再假的假跑事件，眾目睽睽之下，無(wú)數(shù)的攝影機(jī)記錄了三位黑人陪跑演員護(hù)送一位中國(guó)人奪冠的全過程。原本中國(guó)人戰(zhàn)勝外國(guó)人奪冠是一件該高興的事，但對(duì)于這場(chǎng)比賽來(lái)說(shuō)，得這個(gè)冠軍就跟吃了個(gè)蒼蠅一樣難以名狀，三位黑人輕松的以一秒之差“惜”得二三四名，一臉吃力的中國(guó)馬拉松紀(jì)錄保持者“勇”奪第一，看到這一幕，所有人都清楚的知道，這項(xiàng)所謂的“全民健身運(yùn)動(dòng)”已經(jīng)變味了！

這件事的真相一點(diǎn)都不難調(diào)查清楚（雖說(shuō)官方的調(diào)查結(jié)果還遲遲未出），三位黑人和這位中國(guó)人是同一家贊助商，而這家贊助商也同時(shí)是賽事贊助商，出于商業(yè)最大化的考慮，冠軍就必須是這位商業(yè)價(jià)值更高的中國(guó)運(yùn)動(dòng)員。為此他們可以想盡一切辦法排除干擾項(xiàng)（據(jù)說(shuō)成功取消了另外一家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有實(shí)力的參賽選手的參賽資格），還要贏得好看，就必須有實(shí)力的外國(guó)運(yùn)動(dòng)員參賽，而黑人兄弟正好習(xí)慣性為了撈金樂于助人。

這事的穿幫大概是因?yàn)檫@次找來(lái)的演員實(shí)在過于新手，或者還沒脫離原始的樸實(shí)，都伸出了讓跑的小手，被鏡頭抓個(gè)正著。換成別的演員，或者像星爺那么敬業(yè)的，起碼讀過《演員的修養(yǎng)》，就該知道情緒管理必須到位，必須自設(shè)劇本，演的才會(huì)真實(shí)。可能幕后的導(dǎo)演也太過于托大，太不把群眾的眼睛當(dāng)回事，就只想著結(jié)果，沒有去打磨過程。我想接下來(lái)這家品牌該受到的反噬應(yīng)該也足夠讓他們長(zhǎng)個(gè)教訓(xùn)，水能載舟，亦能覆舟，你這么不尊重體育精神，就是不愛惜自己的品牌，真正熱愛體育的人們必然棄你而去！

在這么一個(gè)國(guó)民參與級(jí)別的體育比賽里都能看到做假，真是令我始料不及。我原來(lái)以為也就是爛泥扶不上墻的中國(guó)男足里會(huì)出像李鐵那樣的敗類，但經(jīng)過此事我再回頭想想足球里發(fā)生的那些事，好像又想明白了許多。李鐵案讓人看見了中國(guó)足球全鏈條的腐敗，上至足協(xié)主席，下至普通運(yùn)動(dòng)員，外至體育傳媒、賽事運(yùn)營(yíng)商、贊助商，一項(xiàng)好端端的運(yùn)動(dòng)披上了金元的色彩，立刻所有人都變味了，沒人好好踢球，想的全是怎么賺錢，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)也就到頭了，誰(shuí)還真的想看你們演戲啊，混弄觀眾就是糊弄自己的衣食父母，這樣的商業(yè)化就是自掘墳?zāi)梗?br />
再外大了看，我認(rèn)識(shí)不少做體育產(chǎn)業(yè)的朋友，其中不乏有體育明星資源和所謂賽事資源的，可惜做的都不算成功，回頭想想看，失敗的點(diǎn)都在于他們太想商業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化，太著急把容易過氣的名聲變現(xiàn)，但就是沒有去認(rèn)真考慮體育本身的意義。在我看來(lái)，他們跟我描繪的體育產(chǎn)業(yè)更像是文娛產(chǎn)業(yè)，是經(jīng)紀(jì)人包裝的明星經(jīng)濟(jì)，是通過抓眼球賺取注意力經(jīng)濟(jì)的生意，可惜變現(xiàn)渠道有限，只有廣告一途，所以金主爸爸對(duì)他們就很重要，就可以為此犧牲一切。

我雖然不懂體育產(chǎn)業(yè)，但以我的直覺也覺得并非如此。至少看來(lái)國(guó)際上同行的體育產(chǎn)業(yè)范式不是這樣，強(qiáng)勢(shì)的體育俱樂部、體育明星是有選擇品牌的權(quán)力，而不會(huì)被品牌指手畫腳，真正的明星應(yīng)該是拿成績(jī)說(shuō)話，而不是要配合演出。這樣才可能優(yōu)勝劣汰，讓真正有實(shí)力的運(yùn)動(dòng)員憑本事賺錢，而不用去想下三濫毀職業(yè)生涯的事情。我想真正的體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)該還不同于文娛產(chǎn)業(yè)，體育運(yùn)動(dòng)本身自有其獨(dú)特的魅力，是人們難以割舍的精神需求，運(yùn)動(dòng)員何必在場(chǎng)外尋求變現(xiàn)（比如出演個(gè)什么真人秀之類），專注于自己的事業(yè)，做到“更高，更快，更強(qiáng)”不好嗎？

昨天還有朋友托我找以為業(yè)內(nèi)名人去參加一項(xiàng)公益的馬拉松比賽，我說(shuō)如果說(shuō)是做公益那就做純粹的公益，不允許作秀，不要任何植入，所有參加的人必須真正熱愛跑步，必須真正關(guān)心公益，做做就來(lái)真的，那么我就愿意搭這個(gè)線，這才是對(duì)彼此羽毛最好的愛護(hù)。不知道什么時(shí)候能看到我們的國(guó)家會(huì)有更多的人把目光看的長(zhǎng)遠(yuǎn)些，有更多像徐根寶那樣做實(shí)事的，從根本上去改變產(chǎn)業(yè)落后的底層問題，才有可能看到各種產(chǎn)業(yè)化真正利國(guó)利民。

看到這個(gè)官方回應(yīng)，可能很多人都還沒有反應(yīng)過來(lái)北京半馬比賽到底發(fā)生了什么。事實(shí)上就是，在這場(chǎng)北京半程馬拉松比賽中，快到終點(diǎn)的時(shí)候，幾個(gè)原本跑的很快的黑人運(yùn)動(dòng)員，似乎有主動(dòng)減速的情況出現(xiàn)，然后何杰就奪冠了。大家都嘲諷這個(gè)叫做“保送”。我們之前在各個(gè)城市的馬拉松比賽中都能看到黑人選手奪冠，但是在這場(chǎng)半馬中，黑人選手為什么主動(dòng)減速？這其中是否有什么利益勾連，這樣的比賽還能不能稱之為一場(chǎng)公平的比賽？這都是官方需要解釋的。

一顆老鼠屎，壞了一鍋粥。

1、馬拉松是個(gè)生意，但一顆老鼠屎，壞了一鍋粥。近期北京半程馬拉松男子組比賽中，出現(xiàn)的外籍選手圍圈保送國(guó)內(nèi)送某精英選手奪冠的一幕，雖然看上去奇葩，但對(duì)于資深跑友和體育迷來(lái)說(shuō)，恐怕是見怪不怪了，這種罔顧體育精神的背后，其實(shí)反應(yīng)的是體育商業(yè)化之后的反噬。

2、首先，保送奪冠肯定是馬拉松比賽的恥辱，正如某些比賽項(xiàng)目上的公然讓球一樣，不管理由是什么，但肯定會(huì)受到社會(huì)輿論的一邊倒差評(píng)，就像倫敦奧運(yùn)會(huì)羽毛球女雙比賽的消極比賽一樣，其結(jié)果是可以想見的。

3、因此，這位奪冠選手遭遇組委會(huì)的調(diào)查之后，結(jié)果必然是吐出金牌，而遭到反噬的選手贊助商蒙牛也必然會(huì)切割，而且可以預(yù)見的是，中國(guó)田徑協(xié)會(huì)大概率也會(huì)追加處罰，從而直接影響到這位奇葩奪冠選手的職業(yè)生涯。

4、雖說(shuō)體育比賽只有第一沒有第二，觀眾記住的也往往是冠軍，但這位為了金牌奇葩奪冠的一幕，對(duì)于比賽主辦方、觀眾、田協(xié)乃至于運(yùn)動(dòng)員本身都是輸家，為了以儆效尤，重罰立威是必然也是必須的手段，尤其是國(guó)內(nèi)馬拉松熱開啟第二年復(fù)蘇的當(dāng)下，重罰的態(tài)度比原因其實(shí)更加重要。

5、事實(shí)上，當(dāng)商業(yè)遇到體育，就是一把雙刃劍，即使是北美最完善的NBA等職業(yè)聯(lián)賽，也會(huì)遭遇假球風(fēng)波，而NBA對(duì)于自家選手參賭比賽的態(tài)度是零容忍，雖然這不可能完全禁絕NBA的默契球現(xiàn)象，但起碼表明了一個(gè)官方態(tài)度，對(duì)于選手來(lái)說(shuō)，要么好好打球，要么直接退役，不可能又想打球又想通過博彩來(lái)賺快錢，這是不可能也是絕對(duì)不可以的。

6、回到馬拉松比賽，這算是國(guó)內(nèi)近十年商業(yè)和體育及大眾健身結(jié)合的最好的項(xiàng)目，甚至沒有之一，無(wú)論是職業(yè)選手，大眾精英跑者，還是剛開始練習(xí)馬拉松的小白跑者，都可以在馬拉松比賽的舞臺(tái)上綻放自己，而馬拉松對(duì)于城市的廣告效果，又讓不少城市試圖借助馬拉松比賽來(lái)打響城市名片，因此每逢周末，都會(huì)有一大堆的城市舉行馬拉松，讓體育迷眼花繚亂。

7、如果把馬拉松比賽放在中國(guó)體育商業(yè)化的大浪潮中，也算是這股浪潮最大的一股浪花，不同于二三十年前國(guó)內(nèi)只有專業(yè)運(yùn)動(dòng)員沒有職業(yè)運(yùn)動(dòng)員，正是馬拉松比賽的刺激，才讓國(guó)內(nèi)開始出現(xiàn)了一批職業(yè)和準(zhǔn)職業(yè)運(yùn)動(dòng)員，他們的任務(wù)不再是存粹為了體育部門的政績(jī)工程去爭(zhēng)奪金牌，而是可以為了自己的熱愛去跑步，這當(dāng)然是中國(guó)體育的巨大進(jìn)步，運(yùn)動(dòng)員從過去的華山一條路變成了可以有更多選擇，而國(guó)內(nèi)眾多的馬拉松比賽，也為這些帶著夢(mèng)想?yún)①惖倪x手提供了舞臺(tái)。

8、通俗地說(shuō)，過去運(yùn)動(dòng)員都是體制內(nèi)的，而現(xiàn)在有一批運(yùn)動(dòng)已經(jīng)脫離體制了，一切用成績(jī)說(shuō)話，這對(duì)于中國(guó)體育的良性發(fā)展是必然的，因?yàn)榘殡S著奧運(yùn)金牌的增多，國(guó)人對(duì)于奧運(yùn)金牌已經(jīng)有了審美疲勞，現(xiàn)在國(guó)人去看馬拉松、參與馬拉松比賽，更多的是基于自身的熱情和熱愛。但是，外籍選手保送奪冠的一幕，無(wú)疑是對(duì)這種熱情和熱愛的赤裸裸屈辱，也是對(duì)運(yùn)動(dòng)員本身的侮辱，希望這是第一次也是最后一次吧，不要因?yàn)檫@個(gè)偶發(fā)事件而讓馬拉松變成跑步造假的代名詞。

9、最后，或許很多人會(huì)把罪魁禍?zhǔn)坠肿镉谄放品剑J(rèn)那些外籍選手是品牌方安排的，這種陰再謀論的觀點(diǎn)肯定是站不住腳的，因?yàn)橹灰媚_想一想，這種保送奪冠的一幕只要發(fā)到社交媒體上，必然是軒然大波，而且對(duì)品牌方來(lái)說(shuō)是根本不可控的，哪個(gè)品牌方會(huì)蠢到去干這種自取其辱的事情呢？