幾天前有新聞報(bào)道在某平臺(tái)上“雪糕刺客“鐘薛高某款雪糕的售價(jià)從曾經(jīng)的60元降到了2.5元。即便原因并非是產(chǎn)品利潤(rùn)高而是臨期虧損銷售，那也至少說明鐘薛高有些賣不動(dòng)了。因此，當(dāng)看到客單定價(jià)同樣偏高的趁燒也陷入經(jīng)營(yíng)危機(jī)，就不感到那么震驚了。

回顧這兩年走“輕奢“路線的零售品牌突然火了起來，然后又迅速被消費(fèi)者擯棄。造成這樣”高開低走“路徑的原因無外乎是大眾對(duì)新事物的從眾心態(tài)時(shí)效性很有限。這些突然而至的從眾潮流許多時(shí)候并非消費(fèi)者樹立起來的，而是商家通過砸錢搞各種廣告營(yíng)銷產(chǎn)生的。虛假的繁榮一時(shí)間掩蓋了受眾根基不穩(wěn)的真相是這些品牌最終走向消亡的主要原因。