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鐘南山:從未代言任何產(chǎn)品

2023-12-28 19:30
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消費者近日反映稱,某電商平臺一些店鋪的相關(guān)產(chǎn)品宣傳圖片中有鐘南山、李蘭娟等院士的照片,產(chǎn)品宣稱可以治療關(guān)節(jié)炎、皮膚病和糖尿病等多種疾病。記者致電鐘南山院士了解情況。鐘南山表示,他從未為任何商家包括電商代言、推薦過任何產(chǎn)品。 | 相關(guān)閱讀(央廣網(wǎng))
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大狗文

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就看怎么定義“代言”了,打個廣告不見得就是代言人,吹捧炒作也不見得就是代言。雷軍余承東天天在微博夸自家產(chǎn)品,他們并不是代言人。

鐘南山“代言”一事在社交媒體引發(fā)熱議已經(jīng)有幾年。之前,有人說一些視頻提及了具體的品牌以及商品名稱,起到了“帶貨”的效果,比如連花清瘟和安慕希。

其實,我本來不愿意相信這些是廣告,但是看了看轉(zhuǎn)發(fā)的營銷號數(shù)量,不知是否是早有策劃。那么,在新聞報道中提到具體的品牌廠家的名字,該如何理解?

在互聯(lián)網(wǎng)深度嵌進大眾生活的時代,所謂“廣告代言”的場景更加復(fù)雜,一些言行的具體性質(zhì)也變得難以界定。傳播的方式問題可能恰恰就在于即使一些專家學(xué)者沒有商業(yè)代言之實,但客觀上或?qū)硪龑?dǎo)民眾去購買的結(jié)果,甚至從專業(yè)性、權(quán)威性的角度看,專家學(xué)者的推薦可能比明星藝人更容易讓人相信并購買。

要我說,如果要清者自清,公眾人物說話的時候還是別特意帶商家名字了,會讓人猜測利益相關(guān)。在新聞節(jié)目中出現(xiàn)品牌的名字,有可能是廣告,有可能僅僅是新聞。對于最終判定還是要看動機。

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