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大批藝人明星退出直播間

2023-11-16 16:00
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據(jù)報(bào)道,近3年來(lái)的直播帶貨熱中,不少明星藝人由于不善帶貨和品質(zhì)問(wèn)題,出現(xiàn)人設(shè)翻車、直播翻車。而且不少明星藝人帶貨銷量和他們的咖位嚴(yán)重不符,也讓一大批明星藝人選擇退出直播間。從熱鬧的幾百位明星藝人帶貨的2020年至今,短短三年,明星帶貨就已明顯降溫。 | 相關(guān)閱讀(頂端新聞)
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王磊Sans Wang

王磊Sans Wang

資深市場(chǎng)戰(zhàn)略顧問(wèn),商業(yè)專欄作家

大批藝人退出直播間,這個(gè)是有利于整個(gè)行業(yè)甚至是商業(yè)流通業(yè)的健康、有序的發(fā)展。
如果太多明星進(jìn)入直播帶貨行業(yè),實(shí)際上是“與民爭(zhēng)利”,會(huì)形成平臺(tái)+流量+明星的壟斷性集中。
1、明星直播帶貨需要把握一個(gè)“度”。
越來(lái)越多的現(xiàn)象和結(jié)果表明——直播帶貨需要把握一個(gè)度。
這個(gè)需要從經(jīng)濟(jì)管理、市場(chǎng)監(jiān)管和社會(huì)價(jià)值觀幾個(gè)方面來(lái)把握這個(gè)“度”。雖然把握這個(gè)“度”有一定的困難,但是需要有這種“度”的思維。
比如說(shuō)平臺(tái)的發(fā)展監(jiān)管、產(chǎn)品價(jià)格監(jiān)管、明星的流量和表現(xiàn)方式監(jiān)管。因此,只有這種思維和管理方式,才能維持這個(gè)行業(yè)的健康、有序的發(fā)展。
如果平臺(tái)+流量+明星的方式?jīng)]有“度”的監(jiān)管,就會(huì)對(duì)實(shí)體廠家的利潤(rùn)和正常產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生擠壓效應(yīng)。
2、直播帶貨邊際效應(yīng)出現(xiàn)遞減效應(yīng)。
直播帶貨的核心就是——低價(jià)和流量;隨著直播帶貨數(shù)量的增加,目前已經(jīng)出現(xiàn)邊際效應(yīng)遞減的趨勢(shì),消費(fèi)者的注意力也開(kāi)始出現(xiàn)邊際遞減。
同時(shí),低價(jià)策略實(shí)際上對(duì)廠家的品牌是一定的損耗的;低價(jià)損耗品牌,這是一條營(yíng)銷的基本原理。
希望,我們的廠家能認(rèn)識(shí)到這個(gè)問(wèn)題,能夠多渠道、多方式的推廣自身的產(chǎn)品,而不是壓在直播帶貨這條方式上。

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石榴姐

石榴姐

當(dāng)初直播帶貨火起來(lái)之后,明星們紛紛下場(chǎng)做直播,無(wú)非是因?yàn)橛欣蓤D,利潤(rùn)豐厚,當(dāng)時(shí)直播帶貨剛剛興起,一切都處于行業(yè)上升期,品牌和商家甚至直播間對(duì)明星效應(yīng)還是認(rèn)可的。

只不過(guò)到了現(xiàn)在,無(wú)論是商家還是品牌都弄明白了,消費(fèi)者買東西根本不是沖著明星去的,只要優(yōu)惠力度給到了,就算直播間里的主播是個(gè)虛擬人也沒(méi)啥問(wèn)題。明星不僅帶貨效果不一定好,還很貴,且有可能翻車。這或許是明星帶貨冷了下來(lái)的主要原因。

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吉人天相

吉人天相

退出,對(duì)許多藝人來(lái)說(shuō),可能是最好的選擇。
常在河邊走,哪有不濕鞋。
掙錢的方式很多種,直播帶貨只是其中之一。藝人可以選擇更職業(yè)道路發(fā)展,完全可以賺取自己一輩子都花不完的大錢,沒(méi)有必要趟直播帶貨這趟水。
兜里揣個(gè)雞蛋,總會(huì)有打碎的那一天。
藝人退出,其實(shí)是給了大多數(shù)人從事直播帶貨發(fā)展起來(lái)的更多機(jī)會(huì)。
不論是藝人自身的決定,還是行業(yè)整頓的需要,這都是一件可能對(duì)社會(huì)有益的事情。

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John

John

科技越進(jìn)步,社會(huì)越發(fā)展,生產(chǎn)率提高了,成本降低了,性價(jià)比自然提高了

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張小蕊Raine

張小蕊Raine

數(shù)字人,不要坑位費(fèi),24小時(shí)無(wú)休,還不翻車,成本降到地板,商家算算賬就行動(dòng)了

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