今年“雙十一”開(kāi)打，網(wǎng)上一片“全網(wǎng)最低價(jià)”之聲。淘寶、京東、拼多多都在主打“最低價(jià)”。在“低價(jià)補(bǔ)貼”的模式下猛打價(jià)格戰(zhàn)，MCN平臺(tái)和類似李佳琦這樣頭部主播的“價(jià)格沖突”被進(jìn)一步放大。

而品牌商在電商平臺(tái)和MCN機(jī)構(gòu)中間“二選一”保護(hù)最低價(jià)的背后，則是平臺(tái)和大主播之間爭(zhēng)奪“最低價(jià)”的定價(jià)權(quán)。李佳琦也因其頭部主播壟斷被討伐，讓今年雙十一更加充滿火藥味。這對(duì)于李佳琦來(lái)說(shuō)類似的情況也不是第一次發(fā)生，早在2021年的“雙十一”類似事件就已經(jīng)發(fā)生過(guò)。

對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，熱捧“雙十一”，實(shí)到底還是低價(jià)買到稱心商品。而如今“底價(jià)協(xié)議”曝光，消費(fèi)者知道了這其中的運(yùn)作模式，消費(fèi)者對(duì)主播的信任無(wú)疑受到傷害。因?yàn)槠脚_(tái)、主播、品牌商之間的“最低價(jià)矛盾”，可能讓這場(chǎng)“雙十一”的狂歡，風(fēng)景蒙塵。