奢侈品市場寒冬或已到來
2023-10-29 19:00
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10月24日,開云集團(tuán)發(fā)布2023年第三季度業(yè)績報告。在截至9月30日的3個月內(nèi),銷售額同比2022年下跌13%至44.64億歐元,按照固定匯率計算的跌幅為9%。在2023年的前9個月,開云集團(tuán)累計銷售額同比下跌2%。在奢侈品行業(yè),業(yè)績下跌是全面性的。 | 相關(guān)閱讀(界面新聞)
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常安
攝影記錄生活點滴
今年以來,幾大侈奢品巨頭財報顯示,全品類、全地區(qū)的業(yè)績開始出現(xiàn)下滑。疫情期間的奢侈品熱,到今年前三季度風(fēng)向漸變,如今像是應(yīng)了節(jié)氣,開始進(jìn)入寒冬期。奢侈品賣不動與經(jīng)濟大環(huán)境不無關(guān)系。
奢侈品一直以來都用漲價來對抗周期。奢侈品企業(yè)一直以來都比較樂觀,認(rèn)為自己可以抵御任何經(jīng)濟環(huán)境的影響。甚至在經(jīng)濟不好的時候,奢侈品企業(yè)都敢于不斷漲價提升利潤。LVMH、愛馬仕、開云集團(tuán)三年來都進(jìn)行了提價,其中,LVMH2019年至2023年3月份提價次數(shù)超過5次。越提價越搶購,與購買者“炫耀性消費“有關(guān)。
而在全球經(jīng)濟增長放緩狀況下,消費者信心逐漸減弱。面對這樣的困境,奢侈品的老套路似乎有點不靈了,漲價有點飲鴆止渴的味道,畢竟有些富人也在縮水,盡管有錢人對錢不敏感,但是花多錢去買奢侈品還是難免有些“冤大頭”。另外一些Z世代、Y世代年輕財富擁有者,對于奢侈品的觀念也在改變。如果富豪階層購買意愿降低,而普通中產(chǎn)階層又無力購買,奢侈品市場的需求大幅下降也是必然。
不過,有《晉書惠帝記》記載惠帝的故事,’及天下荒亂,百姓餓死,帝曰:‘何不食肉糜?奢侈品們也似乎不用擔(dān)心,因此只要財富階層是在不斷增長,奢侈品就不愁銷路。只是侈奢品企業(yè)也要多探探財富的味口,做到與時俱進(jìn)。