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換個方式宣發(fā),花西子“瘋”上熱搜第一

2023-09-27 08:30
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“我,花西子,6歲半,我有一個夢想,做一個立足本土,走向世界的高端品牌。”9月26日,花西子官方微博因為“發(fā)瘋文學(xué)”迅速登上熱搜第一。 | 相關(guān)閱讀(第一財經(jīng))
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江瀚視野

江瀚視野

盤古智庫高級研究員,金融學(xué)碩導(dǎo)

如何看待花西子發(fā)瘋式宣傳來扭轉(zhuǎn)公眾形象?
首先,“發(fā)瘋文學(xué)”式宣傳可能會對花西子的品牌形象產(chǎn)生一定的影響。這種宣傳方式可能讓消費(fèi)者對花西子的品牌定位和產(chǎn)品產(chǎn)生不切實際的期望。如果消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品并不能滿足他們的期望,可能會對花西子的品牌產(chǎn)生負(fù)面印象,導(dǎo)致品牌忠誠度的降低。

其次,這種宣傳方式可能只是在短期內(nèi)吸引了眼球。如果花西子過度依賴這種“發(fā)瘋文學(xué)”式宣傳方式,可能會在消費(fèi)者中產(chǎn)生疲勞感,導(dǎo)致宣傳效果逐漸減弱。因此,花西子需要考慮宣傳方式的可持續(xù)性,以保持品牌在市場上的競爭力。

此外,花西子在宣傳過程中也需要注意與消費(fèi)者的溝通和互動。社交媒體營銷是一種非常有效的宣傳方式,但需要花西子與消費(fèi)者進(jìn)行直接的互動和溝通,了解消費(fèi)者的需求和反饋,及時調(diào)整產(chǎn)品和服務(wù),從而提高品牌的美譽(yù)度和忠誠度。

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張程

張程

證券投資行家

分析了一波,花西子現(xiàn)在是不是想找李佳琪問責(zé)但是又迫于品牌當(dāng)初是靠著李佳琪上位的沒法翻臉,無處發(fā)火以至于走火入魔。在這個節(jié)骨眼上公關(guān)懟網(wǎng)友,不是安安靜靜做好自己的產(chǎn)品,令人費(fèi)解,這個市場營銷感覺有些失敗,國貨品牌現(xiàn)在在慢慢做大,口碑和品質(zhì)真的是重中之重。

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