這是萬達(dá)某友商的一次史詩級公關(guān)“騷操作”。

要說天下最會蹭熱點(diǎn)的，近日那些借高考做營銷的一眾商家們，以及借中石油成都公司某領(lǐng)導(dǎo)攜小三兒逛街拉流量的退休總編胡錫同志，可謂一流了：一方面他們名正言順地蹭熱點(diǎn)拉流量，二則他們本來也為了自家生意而不太會受到坊間譴責(zé)?？墒潜炔涓呖寂c國企高管攜小三兒逛街熱點(diǎn)更會蹭熱點(diǎn)的，還有更強(qiáng)的公關(guān)高手，就是與萬達(dá)合作并發(fā)生訟爭的某開發(fā)商。

財經(jīng)圈兒目前最為聚焦的熱點(diǎn)，莫過于再次陷入“輿論危機(jī)“的曾經(jīng)的中國首富老王了。因?yàn)橹楹Ｈf達(dá)商管三次赴港上市遞表失效，引爆了坊間關(guān)于萬達(dá)可能因此陷入缺錢危機(jī)的關(guān)注，而證監(jiān)會近日要求萬達(dá)商管補(bǔ)充材料加以說明的”靈魂六問“，更是為此添柴加火而讓坊間輿論更加為此而聚焦。就在此時，上海虹口法院的一紙凍結(jié)大連萬達(dá)商管全部股權(quán)的裁定更是在此漩渦中投入了一塊巨石。這個熱點(diǎn)蹭得那個穩(wěn)、準(zhǔn)、狠的程度，可謂登峰造極，爐火純青，各路大神真的不得不嘆服。

先不說萬達(dá)商管堪稱穩(wěn)健的基本面以及規(guī)模巨大的凈資產(chǎn)、凈租金如何能夠幫助萬達(dá)順利度過此次“輿論危機(jī)“的驚濤駭浪，單就此次熱上加熱、火上添油，技高一籌的對于大連萬達(dá)商管股權(quán)的司法查封動作而言，其危機(jī)運(yùn)用技藝之”高超“、”精準(zhǔn)“、”毒辣“，非凡人之所能，誠非一般企業(yè)操作。

先讓我們看看萬達(dá)自身就此事件的反應(yīng)。6月8日針對“大連萬達(dá)商管19億股權(quán)被凍結(jié)”的報道，萬達(dá)集團(tuán)通過官網(wǎng)發(fā)布聲明稱，萬達(dá)地產(chǎn)集團(tuán)和某企業(yè)在長春一大型項(xiàng)目有合作，至今雙方仍存在約10余億元財務(wù)糾紛。此外，2018年萬達(dá)商管引入投資人時，萬達(dá)商管45.27億股權(quán)當(dāng)時估值就已經(jīng)2430億元，此估值為公開信息。此次凍結(jié)萬達(dá)商管19億股權(quán)，大幅超過雙方財務(wù)糾紛金額。萬達(dá)集團(tuán)表示，萬達(dá)正通過法律途徑申訴，有信心維護(hù)萬達(dá)集團(tuán)正當(dāng)權(quán)益。

萬達(dá)集團(tuán)的聲明，可謂對這一事件進(jìn)行了有理有據(jù)有分寸的說明，并指出了其中不合理與不妥當(dāng)之處，申明了司法救濟(jì)措施，且毫無情緒感，切實(shí)體現(xiàn)了世界一流商管企業(yè)和大集團(tuán)的一貫風(fēng)范。由此再來對比查封達(dá)大連萬達(dá)商管股權(quán)的萬達(dá)友商之騷操作，就更有可圈可點(diǎn)之處了。

誠然，作為確保訴爭結(jié)果未來能夠得到有效履行的措施，訴前保全爭議對方的有效資產(chǎn)是通常的企業(yè)商事權(quán)利，但其前提是在必要的限度以內(nèi)，因?yàn)槠渥谥际菫榱吮ＷC訟爭結(jié)果的有效履行而非為了置對方于死地和掐住對方的命脈，或者純粹為了給對方聲譽(yù)抹黑。如果是后者的話，那就既不合法又不合乎商業(yè)道德了。

與萬達(dá)地產(chǎn)發(fā)生訟爭的萬達(dá)友商，卻正是這樣一個豬隊(duì)友。在爭議標(biāo)的只有10億元的情況下，一下子查封了在2018年時估值即超過千億的大連萬達(dá)商管的19億股股權(quán)，且在萬達(dá)集團(tuán)可供作為訟爭履行保證的頗為龐大的資產(chǎn)圖譜中，獨(dú)獨(dú)選中正在遞表上市途中的的珠海萬達(dá)商管的控股股東大連萬達(dá)商管的全部股權(quán)，其矛頭之所指、用心之險，也就自然不言而喻了。而查封之后的瞬間大面積曝光，也堪稱企業(yè)界史詩級的公關(guān)案例。另外，作為中國國際化程度最高、商事爭議處理最為規(guī)范、司法環(huán)境最好的上海地區(qū)的虹口法院在顯然超出合理查封范圍的情況下還能如此默契地高度配合，也是讓我這個商業(yè)老人家有些匪夷所思和摸不著本來就沒剩幾根頭發(fā)的頭腦了。

之所以說此次遠(yuǎn)超訟爭標(biāo)百倍的股權(quán)查封堪稱前無古人后無來者的中國企業(yè)界史詩級的公關(guān)操作，主要源于其一、此次查封肯定不是單純的旨在保障訟爭結(jié)果有效執(zhí)行的行動，如果僅僅是這一目根本就不用作如此力度的超額查封，也未必需要針對萬達(dá)集團(tuán)目前最為敏感的正處于上市過程中的全部核心資產(chǎn)；其二、查封動作與大規(guī)模的媒體報道幾乎同時發(fā)生且引發(fā)輿論發(fā)酵，顯然是經(jīng)過事先周密運(yùn)作的。也就是說，此次萬達(dá)友商的騷操作，只不過是為了利用目前萬達(dá)正面臨的“輿論危機(jī)“，再制造更大面積的輿論負(fù)面關(guān)切來施壓萬達(dá)，以查封來逼迫萬達(dá)迅速妥協(xié)的精心策劃罷了。

不過事實(shí)終歸是事實(shí)，輿論可以被誤導(dǎo)、被欺騙，甚至被利用和被借力，但是被反復(fù)戲弄的輿論終歸無法掩蓋和歪曲基本事實(shí)與常識邏輯，這就好比前段時間某些在競爭中式微的車企集體腹黑特斯拉一樣。那次事件中特斯拉中國的應(yīng)對確實(shí)顯得有些粗糙和笨拙，但是輿論發(fā)酵的結(jié)果卻總還是撥云見日并事歸原本的應(yīng)有邏輯的，君不見特斯拉不賣得更好了嘛，馬斯克成了中國政商兩界的座上賓，馬斯克前幾天49小時的中國行也以掀起“馬旋風(fēng)“的方式省卻了多少廣告費(fèi)！而寶馬中國的”冰淇淋事件“不也同樣如此嘛。

真金不怕火煉，真相不怕陽光，再騷的策劃與腹黑造勢，也不過是場沙塵暴式的公關(guān)事件而已，在基本事實(shí)與常識邏輯面前終歸會回歸到理性軌道與法理范疇，反倒可能因此而反襯出年過古稀的老王同志也有擇友不慎的時候，以及萬達(dá)這位友商的齷齪不堪來。

雖然萬達(dá)因?yàn)樘崆百u出不少資產(chǎn)，在這輪房地產(chǎn)危機(jī)中算是情況還不錯的民企，但是今年對萬達(dá)來講是一個坎。

即將于今年到期的境內(nèi)外債務(wù)數(shù)量巨大，萬達(dá)已經(jīng)在試圖出售項(xiàng)目回籠資金。因而今年萬達(dá)商管是否能夠如約上市就至關(guān)重要了，如果萬達(dá)商管未能在今年完成上市，其將面臨巨額股份回購以及到期債務(wù)的壓力。

但是過去兩年里萬達(dá)商管已經(jīng)幾次上市失敗，再加上如今因?yàn)楦L春這個企業(yè)的糾紛，導(dǎo)致19億股權(quán)被凍結(jié)，萬達(dá)商管是否能如期上市，不確定性又多了很多。