快手實(shí)現(xiàn)上市后集團(tuán)層面首次盈利，快手的路終于跑通了？
在中國(guó)短視頻市場(chǎng)上，抖音和快手可謂是短視頻的兩大巨頭，就在最近快手的財(cái)報(bào)發(fā)布實(shí)現(xiàn)了Q1凈利潤(rùn)4200萬(wàn)元，值得關(guān)注的是這是快手上市后實(shí)現(xiàn)的集團(tuán)層面首次盈利，很多人不禁想問(wèn)快手的路這是終于跑通了？我們到底該怎么分析判斷這件事呢？
一、快手實(shí)現(xiàn)上市后集團(tuán)層面首次盈利
據(jù)藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)的報(bào)道，快手發(fā)布了2023年第一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，快手一季度營(yíng)收252.2億元，同比增長(zhǎng)19.7%；調(diào)整后凈利潤(rùn)4200萬(wàn)元，同比扭虧為盈。據(jù)悉，這是自2021年于聯(lián)交所上市以來(lái)，首次實(shí)現(xiàn)集團(tuán)層面整體盈利?？焓挚萍紕?chuàng)始人兼首席執(zhí)行官程一笑表示: “這得益于用戶指標(biāo)新高、收入增長(zhǎng)及運(yùn)營(yíng)效率提升等方面的推動(dòng)?！?br /> 具體到各項(xiàng)業(yè)務(wù)，線上營(yíng)銷服務(wù)收入為131億元，同比增長(zhǎng)15.1%，主要是由于廣告主數(shù)量及廣告主投放增加，尤其來(lái)自電商商家的投放；直播直播業(yè)務(wù)收入為93億元，同比增長(zhǎng)18.8%，主要由于月付費(fèi)用戶同比增長(zhǎng)6.4%，并得益于內(nèi)容供給的豐富，與公會(huì)合作策略不斷發(fā)展以及直播生態(tài)和算法持續(xù)迭代；其他服務(wù)收入為28億元，同比增長(zhǎng)51.3%，主要得益于電商商品交易總額的增加及電商業(yè)務(wù)策略的持續(xù)改善。
用戶方面，一季度，快手平均日活躍用戶同比增長(zhǎng)8.3%達(dá)3.743億，平均月活躍用戶同比增長(zhǎng)9.4%達(dá)6.544億。短視頻及直播內(nèi)容的總觀看次數(shù)同比增長(zhǎng)超10%，同時(shí)，快手應(yīng)用的互關(guān)用戶對(duì)數(shù)累計(jì)達(dá)到296億對(duì)，同比增長(zhǎng)57.6%。
二、快手的路終于跑通了？
快手實(shí)現(xiàn)上市后集團(tuán)層面首次盈利，這是快手發(fā)展歷程中的一個(gè)重要里程碑。那么，快手是如何實(shí)現(xiàn)盈利的呢？我們到底該如何分析快手這次的表現(xiàn)呢？
首先，快手的平均日活躍用戶和平均月活躍用戶再創(chuàng)新高，平臺(tái)的社區(qū)活力和社交屬性也在持續(xù)增強(qiáng)。這是快手成功的關(guān)鍵因素之一?？焓忠恢敝铝τ谔峁┮粋€(gè)充滿活力和社交屬性的平臺(tái)，吸引了大量的用戶。這些用戶不僅僅是被快手的內(nèi)容所吸引，更是因?yàn)檫@個(gè)平臺(tái)給他們帶來(lái)了社交和互動(dòng)的機(jī)會(huì)?？焓值挠脩羰欠浅；钴S的，他們會(huì)不斷地發(fā)表評(píng)論和互動(dòng)。這不僅僅提高了快手的用戶粘性，同時(shí)也帶來(lái)了更多的營(yíng)收機(jī)會(huì)。這些營(yíng)收機(jī)會(huì)包括廣告、電商和直播等等。因此，快手的社區(qū)活力和社交屬性越來(lái)越強(qiáng)，也就意味著它的市場(chǎng)價(jià)值越來(lái)越高。
其次，線上營(yíng)銷服務(wù)（廣告）成為快手第一大收入來(lái)源，快手率先在短視頻直播行業(yè)提出“全店ROI”這一新型經(jīng)營(yíng)理念，商業(yè)客戶以更加全域的運(yùn)營(yíng)視角在快手提高經(jīng)營(yíng)效率。事實(shí)上，廣告已成為快手的主要營(yíng)收來(lái)源。由于快手的用戶粘性和活躍度非常高，它成為了一種非常吸引廣告主的平臺(tái)。同時(shí)，快手也開發(fā)出了一套全新的廣告模式，這讓它成為了市場(chǎng)新模式的倡導(dǎo)者。快手的廣告模式不僅考慮到了廣告的效果，還考慮到了商家的實(shí)際情況?？焓致氏忍岢隽恕叭闞OI”這一新型經(jīng)營(yíng)理念，這讓它在商業(yè)客戶中得到了廣泛的認(rèn)可。商業(yè)客戶以更加全域的運(yùn)營(yíng)視角在快手提高經(jīng)營(yíng)效率，這也進(jìn)一步促進(jìn)了快手的盈利。
第三，快手持續(xù)加強(qiáng)信任電商生態(tài)建設(shè)，一季度快手電商的經(jīng)營(yíng)者數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)。快手逐漸走向盈利的另一個(gè)關(guān)鍵因素是電商?？焓忠恢痹谥铝τ诖蛟煲粋€(gè)圍繞電商的生態(tài)系統(tǒng)，通過(guò)推廣電商來(lái)增加其營(yíng)收。電商已經(jīng)成為快手的重要收入來(lái)源之一。快手的電商系統(tǒng)在用戶中獲得了廣泛的認(rèn)可，許多商家也開始使用快手的電商平臺(tái)。隨著時(shí)間的推移，快手電商的經(jīng)營(yíng)者數(shù)量也在不斷增長(zhǎng)，這使它的市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。同時(shí)，快手通過(guò)強(qiáng)化商家與用戶之間的信任關(guān)系，打造了快手特色的電商生態(tài)，并且不斷探索新的電商模式和電商場(chǎng)景，從而推動(dòng)電商業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。快手在電商領(lǐng)域的成功，也為快手實(shí)現(xiàn)盈利提供了重要支持。
快手的盈利是短視頻行業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要里程碑。它表明短視頻產(chǎn)業(yè)已經(jīng)找到了可行的盈利模式，并且進(jìn)入到了快速發(fā)展的新階段。同時(shí)，快手模式正在成為短視頻市場(chǎng)打造全生態(tài)閉環(huán)的重要案例，為其他短視頻平臺(tái)的發(fā)展提供了借鑒和參考。

今年電商市場(chǎng)可以說(shuō)是已經(jīng)“殺成一片血海”。淘寶在大力推廣直播帶貨，拼多多繼續(xù)下沉，京東也開始學(xué)習(xí)拼多多，爭(zhēng)奪下沉市場(chǎng)，可以說(shuō)是八仙過(guò)海。

而短視頻平臺(tái)們也在推廣直播帶貨和電商，殺進(jìn)了這個(gè)市場(chǎng)，其中抖音自不必說(shuō)，抖音商城已經(jīng)做的比較像樣，并開始在本地生活板塊攻占市場(chǎng)，快手雖然之前直播帶貨中頗有幾個(gè)出名的主播，但是自辛巴出問(wèn)題之后負(fù)面新聞連連，現(xiàn)在宣布大手筆砸錢激勵(lì)商家達(dá)人聯(lián)動(dòng)，看來(lái)是終于“支棱”起來(lái)，下場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)了，這下競(jìng)爭(zhēng)格局就更加復(fù)雜了。