馬斯克放大招!推特將向用戶開放付費(fèi)訂閱功能
2023-04-14 16:00
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當(dāng)?shù)貢r間4月13日,推特老板埃隆·馬斯克宣布,推特將向用戶開放付費(fèi)訂閱功能,付費(fèi)對象包括長文本和長視頻等。 | 相關(guān)閱讀(每日經(jīng)濟(jì)新聞)
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楊三四
The only way to do great work is to love what you do.
2022年10月,有媒體援引推特內(nèi)部文件數(shù)據(jù)報(bào)道稱其正持續(xù)失去互動量最高的核心用戶。在文件中,Twitter 上互動量最高的用戶被定義為“重度用戶”,這些用戶在單月用戶總量中占比不到 10%,但卻為平臺貢獻(xiàn)了 90% 的推文,以及超過一半的全球市場營收。
由此可見,馬斯克的這個付費(fèi)訂閱計(jì)劃,其核心的目的就是通過“訂閱收入”這個來吸引更多的核心用戶,進(jìn)而推高推特的流量和營收,馬斯克也希望向世人證明,自己不只會通過大幅度裁員來“節(jié)流”,還會想辦法來增收。
參考中國的新浪微博,一些大V也有類似的收費(fèi)模式,譬如采取提問,包年的形式來收費(fèi),有的年費(fèi)還高達(dá)幾千元。當(dāng)然這些舉措并不是都是用戶喜歡的,一些用戶也都表示,如果看一些大V的內(nèi)容還需要付費(fèi)的話,就距離卸載微博不遠(yuǎn)了。
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張學(xué)峰
一位不斷探索的經(jīng)濟(jì)人
微博早就使用付費(fèi)訂閱功能了,開通這個功能,能夠?yàn)橛心芰μ峁┯袃r(jià)值閱讀資料的博主增加收入。但是也存在一個讀者流量問題,部分博主的訂閱量太少而幾乎沒有收入。推特推出這一功能,能夠吸引很多的智慧型博主進(jìn)駐,增加推特的人氣和流量。這是營銷模式,一方面可以向讀者提供有價(jià)值的觀點(diǎn)內(nèi)容,另一方面鞏固博主的內(nèi)容質(zhì)量和更新頻率。
馬斯克是引用了別的社交平臺的做法,創(chuàng)新性不足,但是也屬于放大招。