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抖音宣布與騰訊視頻達成合作

2023-04-07 13:00
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4月7日上午,抖音官方正式宣布:近期抖音和騰訊視頻達成合作,雙方將圍繞長短視頻聯(lián)動推廣、短視頻二次創(chuàng)作等方面展開探索。據(jù)介紹,騰訊視頻將向抖音授權(quán)其享有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)權(quán)利的長視頻,并明確了二創(chuàng)方式、發(fā)布規(guī)則。未來,抖音集團旗下抖音、西瓜視頻、今日頭條等平臺用戶都可以對這些作品進行二次創(chuàng)作。 | 相關(guān)閱讀(快科技)
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楊波

楊波

資深財經(jīng)媒體人,專注中概股研究

1、4月7日,抖音集團與騰訊視頻宣布達成合作,雙方將圍繞長短視頻聯(lián)動推廣、短視頻衍生創(chuàng)作開展合作。假如放在4月1日,恐怕有不少媒體人會質(zhì)疑這則重量級合作的真實性,畢竟雙方已經(jīng)嘴戰(zhàn)多年,屬于典型的視頻賽道老冤家了,現(xiàn)在不止相互和解,還要就“短視頻二創(chuàng)”進行合作,讓習(xí)慣了巨頭互噴的觀察者頗有點不適應(yīng)。

2、怎么看“抖騰和解”?用高情商的話說,視頻賽道從競爭關(guān)系走向“競爭+合作”關(guān)系,這是中國互聯(lián)網(wǎng)競爭新的里程碑時刻。低情商的話說,就是“打不過就加入”,拿著IP版權(quán)的騰訊奈何不了抖音創(chuàng)作者,不如做個順水人情,還能收點版權(quán)費。再用香港黑幫片的話說,現(xiàn)在的江湖不是當年的“打打殺殺”,大佬們一笑泯恩仇,攜手向前看,這才是江湖的未來形態(tài)。

3、短視頻平臺上充斥著大量的“一分鐘看電影”、“一分鐘看某某劇”的內(nèi)容,據(jù)說這種形式最初是一個中國臺灣創(chuàng)作者搞出來的,一直火到了2023年,現(xiàn)在這位前輩都已經(jīng)成功上岸,之前對這種電影電視劇二創(chuàng)“喊打喊殺”的騰訊視頻高管們,也終于走出了解決問題的真正一步,跟抖音這樣的平臺心平氣和地談合作。

4、一方面,從互聯(lián)網(wǎng)發(fā)明哪一天開始,就跟盜版是天生的孿生關(guān)系,所謂的“一分鐘看電影”,跟二十年前的海盜灣和MP3音樂的版權(quán)糾紛,本質(zhì)上并沒有啥區(qū)別,只不過換了個形態(tài)而已,自命清高拿著版權(quán)到處打盜版的IP擁有者,最終還是接受了這個現(xiàn)實,與其被創(chuàng)作者(搬運工)一分錢不花就換來流量,不如跟平臺進行深度合作,這本身也是全民互聯(lián)網(wǎng)下的必然選擇,“喊打喊殺”贏了嘴巴,輸了現(xiàn)在和未來,因此,從這個角度來說,“抖騰和解”是必然的。

5、另一方面,伴隨著短視頻創(chuàng)作水平越來越高,尤其是AI剪輯技術(shù)的加入,技術(shù)上的視頻內(nèi)容二創(chuàng)難度越來越低,但創(chuàng)意和腳本上的難度卻越來越高,對于用戶而言,對于批量化生產(chǎn)的“一分鐘看電影”短視頻,看多了也就膩了,所以“抖騰和解”之后,可以授權(quán)給真正有想法有能力有創(chuàng)意的二創(chuàng)團隊或創(chuàng)作者們,讓他們能夠盡情發(fā)揮才智。

6、最重要的是,電影、電視劇的二創(chuàng),本身也是“新瓶裝舊酒”,君不見很多老片在二創(chuàng)之后煥發(fā)新生命力,甚至可以重新解讀,這不僅是藝術(shù)規(guī)律,也是商業(yè)定律,對于拿著金飯碗要飯的版權(quán)方來說,肯定也是好事一件。

7、舉個例子,在互聯(lián)網(wǎng)還沒有那么流行之前的90年代末,周星馳的《大話西游》兩部電影,靠著大學(xué)生的口口傳播變成了神劇,甚至直接刺激了資本又在后來拍出了《西游降魔篇》,從版權(quán)角度來說,當初大學(xué)生們看得估計99%都是盜版,但是版權(quán)方靠著這個金蛋,在票房慘敗之后又獲利了很多年,甚至影響了整個21世紀的西游文化,影響了一代年輕人。有這樣的案例在前,說明電影電視劇版權(quán)從來不是“死”的,必須是“活”的才有價值,而短視頻流行本身就是讓這些IP版權(quán)“青春煥發(fā)”的重要武器之一。

8、回到當事方,對于抖音母公司來說,在tiktok遭到圍剿的大背景下,付出一些版權(quán)成本,本身也是給包括好萊塢在內(nèi)的版權(quán)所有者們看好,畢竟包括騰訊、阿里在內(nèi),早就是好萊塢電影的重要金主了,對于騰訊視頻來說,既然無法剿滅這些二創(chuàng)內(nèi)容,真的不如“打不贏就加入”,商業(yè)本身就是現(xiàn)實的,不是靠理想來支撐的,騰訊手上的一大批IP版權(quán),完全可以通過二創(chuàng)、三創(chuàng)重新激活,至于最終要如何分成,還是回到商業(yè)談判桌前。

9、最后,在“抖騰和解”之后,既然最大的兩個冤家都能坐下來談判,那么接下來肯定還會有后繼動作,再考慮到之前移動支付領(lǐng)域阿里與騰訊相互開放,過去那種中世紀思維的競爭方式,靠著城堡和重甲騎士來打打殺殺開疆辟土的競爭態(tài)勢,必然會逐步成為過去式,轉(zhuǎn)變成暗戰(zhàn)與利益聯(lián)盟。

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不再猶豫

不再猶豫

從今天起,關(guān)心糧食和蔬菜

在這個協(xié)議下,抖音是要付給騰訊視頻一大筆費用的。不過,一家增加了成本,少了官司,另外一家增加了收入,減了虧損。在商言商,算是一次雙贏的商業(yè)行為。

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柴定

柴定

在優(yōu)愛騰看電影和電視劇的時候,經(jīng)常會看到“抖音過來的”這樣的彈幕,而在看抖音里某些電影剪輯的短片的時候也會有人問“這是什么電影?在哪里能看?”之類的問題。因此這樣的“二創(chuàng)”協(xié)議對于雙方都有好處,可以互相導(dǎo)流,共同做大蛋糕,此外也是國內(nèi)頭部企業(yè)版權(quán)意識提高的一個表現(xiàn)。

去年,抖音曾因二創(chuàng)騰訊的電影而被判賠3200多萬元。而快手也因為二創(chuàng)《瑯琊榜》和《老九門》等影視劇被愛奇藝起訴,敗訴后賠償愛奇藝2000多萬元。如今通過合作協(xié)議,恐怕還能省點錢,也避免這種糾紛。

但“二創(chuàng)”恐怕也會引發(fā)一些風(fēng)險,當年胡戈的《一個饅頭引發(fā)的血案》惡搞了電影《無極》,引發(fā)了陳凱歌的起訴。如果二創(chuàng)是惡搞的話,也許原作者也會很不滿的。

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引領(lǐng)Manuel

引領(lǐng)Manuel

Ark Hills

短視頻的增加反映了經(jīng)濟增緩后經(jīng)濟的脫實向虛,而有趣的事,短視頻擠占的更多是經(jīng)濟里虛的部分,也就是直播、知識分享,還有意想不到的網(wǎng)絡(luò)游戲,而商業(yè)產(chǎn)品則是實體經(jīng)濟消費。因為短視頻需要的時間比文字圖片的閱讀時間長,但是又短小精悍,所以還具有排他性,因為觀看者的時間被占用了,而原本他的精力可能更分散些。相對于網(wǎng)絡(luò)游戲,除了娛樂目的,還可能接觸到產(chǎn)品,思維模式,這樣對于同樣耗費時間單一模式的游戲就會有沖擊,是不是這樣,我們可以通過數(shù)據(jù)追蹤來考察。但對于金融行業(yè)尤其是家辦、對沖基金和自營交易者,務(wù)必注意一件事,人的精力是有限的,如果你熱衷于制作媒體,當大V,那么你的認知結(jié)構(gòu)和行為結(jié)構(gòu)就會變化,而必然不再適合在洶涌澎湃的交易投資市場沖浪與搏殺,所以要注意。當然如果是為了完善市場生態(tài)環(huán)境,這個輿論陣地,我是支持越來越多的實盤的人和機構(gòu)來占領(lǐng)的,相對于沒有實盤經(jīng)驗的空對空,對于生態(tài)建設(shè)意義重大。所以短視頻我是支持大家做的,做的越好越好,越體系越好,只要保持定力,不忘初心即可~

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