樂高計劃今年新開145家門店,主要在中國
張國防
作為全球化(“全球最大統(tǒng)一自由貿(mào)易市場”)中純市場類質(zhì)企業(yè),樂高在區(qū)域市場的經(jīng)營曲線周期圖,可以總結(jié)為一句話“開店開到關,關店關到開”。
開店開到關的歷程,即是一個區(qū)域市場快速成長至走起波峰;
關店關到開的歷經(jīng),即是一個區(qū)域市場衰退至波谷,之后反彈與否,看市場前側(cè)的樂高類公司是否又開始開店了。
龐大的消費市場和豐富的應用場景,是市場經(jīng)濟下最寶貴的資源,是推動新發(fā)展階段的戰(zhàn)略性優(yōu)勢。這在中C政治、經(jīng)濟、文化的傳統(tǒng)認知中,是個結(jié)構(gòu)性新鮮要素。
跳出紛繁復雜的表象,美A在“全球最大統(tǒng)一自由貿(mào)易市場”(全球化市場)的核心力量中,其龐大的消費市場,甚至相較于科技創(chuàng)新還要排在前面;當然,更是排在美元、美軍的前面。
而如今,這樣一個“黑洞”量級力量的,由原來北美美A單黑洞,逐漸變?yōu)楸泵烂繟和東亞中C雙黃蛋。
從這個角度來說,東亞中C這些個年的“脫貧攻堅”,可謂是一石n鳥。
其他自不多說,其中讓按標準劃定為貧困的三五億人群,從大山深處、田野盡頭出走走向城鎮(zhèn),之后哪怕微弱的對自來水、對天然氣、對空調(diào)、對墩地的拖把、對餐桌上哪怕一顆白菜一把小油菜的市場購買等,都是這樣一個體量的人群融入到市場經(jīng)濟消費群體中;而這樣的消費需要的費用,又倒推這一人群走向市場化就業(yè)市場、職業(yè)培訓市場、學歷教育市場......
這樣一個千年維度級別政治性行動,并行發(fā)生的,更是“勞動資源、人力資源、土地資源、基礎技術(shù)資源、基礎金融資源、基礎數(shù)據(jù)資源”等要素的供給側(cè)革新,繼而帶動的需求側(cè)革新,然后的匯入到“統(tǒng)一市場”中的“消費力”,再與“統(tǒng)一市場”中“供給力”協(xié)同內(nèi)驅(qū)助力、交相輝映、螺旋上升,過程中毋容置疑用到科學技術(shù)的力量(并不必要是最前端、最尖端),這是現(xiàn)代化的內(nèi)核了。
樂高的持續(xù)開店,標志著市場對中C未來15年周期的第二發(fā)展階段,有自己的春江水暖鴨先知的判斷。
而當樂高的產(chǎn)品和服務,規(guī)模化進入到如今的脫貧攻堅面向的群體家庭中時,中C的現(xiàn)代化爬坡歷經(jīng),可謂功成。
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王磊Sans Wang
樂高抓住了一個中國時代發(fā)展的風口,勇于創(chuàng)新和開拓。
1、中國市場的消費者巨大需求。
目前中國青少年人的基數(shù)還是非常大,雖然出現(xiàn)了下降趨勢,但是整體數(shù)量還是全球最大。
并且,中國青年年“內(nèi)卷”無底線,不斷提高自己的學習能力、開發(fā)能力和創(chuàng)新能力,并且在這個,過程中享受快樂。這個趨勢已經(jīng)越來越明顯,并且國家對校外輔導嚴管,但是樂高剛好在“玩得樂趣”和“素質(zhì)教育”之間尋找到了一個平衡。
2、中國市場暫時沒有出現(xiàn)一個競爭對手,樂高可以繼續(xù)保持自己競爭優(yōu)勢和相對高的價格。
樂高在塑造青少年體驗和參與方面,包括產(chǎn)品創(chuàng)新方面,有自己獨到的競爭優(yōu)勢;另外,中國市場暫時沒有一個真正的競爭對手,所以樂高能保持相當好的利潤。
3、樂高可以通過門店擴張,進一步提高品牌的影響力。
賢達
樂高算是消費行業(yè)中少數(shù)幾個在大流行期間依然保持高速增長的品牌之一,根據(jù)媒體的統(tǒng)計,其2021年下半年收入同比增長15%,那一年還增加了165個門店,門店總數(shù)達到832個。該公司逾40%的門店(340家)位于中國,從這里可以看出,中國市場是其商業(yè)版圖中最為重要的市場之一。如今中國疫情限制已經(jīng)放開,社會經(jīng)濟活動從疫情防控中逐漸恢復,市場潛力顯而易見,樂高在這個時候選擇在中國繼續(xù)擴張,是個不錯的選擇。
A+1
希望有更多中國特色的積木。而且我們有拼多多。實體店有什么用?