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拼多多為何難與“大牌”交朋友?

2020-08-18 17:00
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特斯拉拒絕向拼多多團(tuán)購車主交付車輛一事,正持續(xù)發(fā)酵。為了品牌向上走,拼多多為此進(jìn)行了諸多努力。

拼多多想和所有高端品牌發(fā)生“關(guān)系”背后,是拼多多想借勢讓自己的品牌從低端到高端,改變此前“山寨”、“廉價”、“假貨”印象。但想和“大牌”交朋友,并不容易。 | 相關(guān)閱讀(36氪)
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蘇小曼

蘇小曼

人生不易莫捅刀

拼多多因滲透下沉市場而得利,今日就要承受因此帶來的“向上之路”困難重重的局面,與特斯拉的紛爭只是放大了它的這一困境。目前來看特斯拉為了自身的品牌一定會剛到底,拼多多這次營銷看起來是“翻車”了。

不過無論結(jié)果如何,拼多多這一系列舉動其實(shí)都是一次比較成功的營銷行為,因?yàn)闊o論特斯拉最終有沒有交付車輛,最終都達(dá)到了拼多多營銷的目的——提高自身的品牌知名度和品牌調(diào)性,盡可能擺脫低端山寨的外在形象。只是魚和熊掌不能兼得,又要下沉市場又要高端品牌的拼多多,怎么兼得?

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醫(yī)醫(yī)健康生活圈

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一個仙女

拼多多的品牌格調(diào)本來針對的就是一些廉價的批發(fā)商跟低端用戶,打著團(tuán)購的名義吸納客戶的同時,卻把后續(xù)的服務(wù)做的一團(tuán)糟,甚至不能給正常的消費(fèi)者應(yīng)該有的質(zhì)量跟后續(xù)的保障,所以會讓大牌們思考一個問題就是:當(dāng)我們與你合作的同時否會造成我們的口碑下降,我們的品牌力是否會因?yàn)榕c你合作的原因而收到影響。但不得不說的是,每次的拼多多在營銷方面都很花的下去手,這也是他們能夠存活至今的原因之一。

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繁弱忘歸

繁弱忘歸

左攬繁弱 右接忘歸

自以為擁有巨大市場就可以為所欲為的時代已經(jīng)過去,世界寧可勒緊褲腰帶也不會妥協(xié)。中低端制造商和客戶叫板,不會有好下場。

宇宙之光

宇宙之光

說的這么多這是在中國識時務(wù)者為俊杰,懂不懂經(jīng)濟(jì)來源懂不懂因人而異???

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白桃

白桃

悄悄努力干大事兒

根據(jù)微博投票顯示,特斯拉品牌和拼多多方支持者各占一半;不過根據(jù)拼多多一貫營銷手段,想和大品牌友好合作的話,拼多多方可信度比較低。大品牌非常注重口碑營銷,只要是在銷售行業(yè),好的口碑才是品牌在市場深深扎根的重要條件,特別是像特斯拉這種大牌;然而通過用戶反饋,拼多多更加擅長制造噱頭,營造龐大活動聲勢,實(shí)際供貨稀缺;除開這次事件,拼多多通過100現(xiàn)金吸引用戶不斷邀請新用戶,并常常通過微信公眾號、短信、或者客戶端不停向用戶推送砍價、邀請新用戶領(lǐng)取現(xiàn)金等活動,也引起了無數(shù)網(wǎng)購選手的反感??偠灾?,不管是和什么品牌合作,還希望尊重商業(yè)運(yùn)營規(guī)則,誠信至上吧

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