“白酒軍團(tuán)”霸屏央視春晚,白酒經(jīng)銷(xiāo)商:今年高端酒大賣(mài),忙得飯都顧不上
哆啦兄
央視春晚廣告歷來(lái)為商家必爭(zhēng)之地??芍^一夜成名天下知。央視春晚廣告效應(yīng)超值,過(guò)去曾有一年央視春晚零點(diǎn)報(bào)時(shí),成為標(biāo)王的白酒企業(yè)算效益賬稱(chēng),每天開(kāi)出一輛桑塔娜,開(kāi)進(jìn)的卻是一輛奧迪。2023年白酒廣告霸屏,再一次彰顯了白酒業(yè)的整體實(shí)力和發(fā)展向好態(tài)勢(shì)。
春晚的收視率向來(lái)是獨(dú)一無(wú)二。據(jù)初步統(tǒng)計(jì),截至1月21日24時(shí),《2023年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》電視端直播平均收視率達(dá) 20.23%。新媒體直播用戶規(guī)模達(dá)6.55億人,兩者均較去年增幅過(guò)半。央視頻客戶端互動(dòng)人次達(dá)1.08億次。而通過(guò)CGTN、央視網(wǎng)海外社交平臺(tái)海外傳播也是十分可觀的量。各名酒抓住春晚進(jìn)行知名品牌IP的構(gòu)建,通過(guò)春晚,與顧客面對(duì)面,傳遞知名品牌的存在感。
從歷年看,凡是能上央視的廣告都是一些熱門(mén)行業(yè),以及在業(yè)界當(dāng)紅的明星企業(yè)。比如曾出現(xiàn)過(guò)的地產(chǎn)企業(yè),在線教育和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)等都是紅極一時(shí),只是時(shí)過(guò)境遷。如今的白酒業(yè)興盛,也是因?yàn)槠渌麡I(yè)態(tài)的退潮,少有爭(zhēng)鋒。新的一年,百業(yè)復(fù)蘇,白酒業(yè)看來(lái)要振興,廣告做得好,質(zhì)量更要抓上去。