我們看到彩妝市場當(dāng)前面對著比較明顯的市場下滑趨勢，很多人都會很詫異，這彩妝市場的市場下滑邏輯我們又該怎么看待了？這其中的原因又該如何分析？
首先，我們要充分理解當(dāng)前彩妝市場出現(xiàn)的市場變化，一方面的確是口罩徹底改變了，大多數(shù)人對于化妝的感覺，一開頭大多數(shù)中國女性往往會愿意在化妝品上面花費(fèi)大量的價(jià)錢，去購買比較高端的化妝品，這是很正常的一種現(xiàn)象，也是大多數(shù)女性消費(fèi)者所相對而言比較期望的事情，但是伴隨著口罩在人們生活中變得越來越普及，大家戴口罩已經(jīng)成為了最常見的事情，女性在化妝這方面的需求就開始出現(xiàn)了一定程度的減退。另一方面中國整個(gè)彩妝市場實(shí)際上也正在轉(zhuǎn)型升級的大背景之中，所以我們看到了整個(gè)市場都進(jìn)入了快速波動的狀態(tài)，而歸根結(jié)底的最終結(jié)果就是彩妝需求量的下降。
其次，我們從產(chǎn)業(yè)生命周期的角度來看彩妝生命周期，實(shí)際上也能夠看出來這些年中國的彩妝市場實(shí)際，正在進(jìn)入快速發(fā)展的狀態(tài)，整個(gè)市場之上市場的需求經(jīng)歷了多輪市場紅利的驅(qū)動之后，已經(jīng)逐漸開始進(jìn)入全面的平淡，這種平淡的市場需求的確是受到整個(gè)市場發(fā)展的影響，而且當(dāng)前市場上的流量開始進(jìn)入枯竭階段之前，大家在市場運(yùn)營過程之中，還希望通過一些私域流量的玩法來提升自己的市場競爭力，但是現(xiàn)在可能光靠私域流量就變得越來越不足了。當(dāng)前的彩妝市場，實(shí)際上需要的是更多企業(yè)的管理能力的升級和研發(fā)能力的升級，原先中國的彩妝企業(yè)大部分依靠的都是營銷，通過營銷策略實(shí)現(xiàn)一招鮮吃遍天，但是現(xiàn)在這種營銷手段其實(shí)已經(jīng)難以發(fā)揮該有的作用，這也是當(dāng)前彩妝市場變化的核心原因。
第三，雖然我們可以說當(dāng)前彩妝市場的變化和口罩是有一定的關(guān)聯(lián)性，但是這種關(guān)聯(lián)性是相對比較有限的。從長期市場發(fā)展的角度來看，中國彩妝市場想要實(shí)現(xiàn)長期的可持續(xù)發(fā)展，還是需要不斷的提升彩妝市場的發(fā)展水平，真正提升彩妝產(chǎn)品的市場競爭力，只有這樣才能夠推動彩妝市場在長期的市場競爭中形成自己的差異化競爭優(yōu)勢。當(dāng)前的彩妝市場已經(jīng)變成了整個(gè)市場上各家企業(yè)供應(yīng)鏈管理和市場長期競爭優(yōu)勢的一種比拼，所以對于整個(gè)市場來說，彩妝市場的變局時(shí)代已經(jīng)來臨，市場上所需要做的事情越來越多。

化妝品作為非剛需的可選消費(fèi)品，面對疫情沖擊勢必會有較強(qiáng)的的延遲消費(fèi)現(xiàn)象。不過化妝品行業(yè)一時(shí)的增長放緩并不意味著長期沒有增長潛力，對于人們對美的追求，我相信是永不過時(shí)的話題。而隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各個(gè)年齡層的人群對化妝品肯定會提出新的需求，這對行業(yè)來說是希望所在，也是增長潛力。

疫情終會過去，疫情之后社會心理積極性反彈等影響，預(yù)計(jì)化妝品行業(yè)到那時(shí)才會反彈發(fā)展。而且年輕消費(fèi)者占比提升，電商持續(xù)高增并滲透，高端品牌消費(fèi)升級等風(fēng)口品類推動、短視頻直播和網(wǎng)紅帶貨火爆等有利因素將繼續(xù)作用，還會推動化妝品行業(yè)不斷發(fā)展。

化妝品行業(yè)的困難期也是大浪淘沙時(shí)期，在經(jīng)歷過這段風(fēng)雨之后，繼續(xù)發(fā)展的化妝品品牌是經(jīng)受住考驗(yàn)的，它們的實(shí)力集中體現(xiàn)在品牌力、供應(yīng)鏈和產(chǎn)品上，那么這些化妝品品牌在之后的恢復(fù)反彈期可能會有更好的表現(xiàn)。