阿迪達斯在中國市場表現(xiàn)不佳已經(jīng)不是一年兩年的問題了，不太了解運動品牌或者平時不穿運動品牌的網(wǎng)民們，似乎更喜歡將原因歸結(jié)于新疆棉事件。但是要知道，大眾最喜歡的運動休閑品牌優(yōu)衣庫和走高端路線的lululemon都也牽涉進了新疆棉事件，但是他們卻依然可以在中國市場風生水起。從這里可以看出來，阿迪達斯的問題歸根到底還是跟其自己公司的運營和產(chǎn)品策略有很大關系，為什么失去了中國市場？為什么在全球其他市場也沒有亮點？這都是阿迪達斯需要好好反思的。

通過阿迪達斯在中國市場的密集動作能夠看出，其實在公司層面上，他們早已意識到了在中國市場犯錯誤的事實。

首先，阿迪達斯在今年年初更換了中國區(qū)掌門人，由蕭家樂接替Jason Thomas。蕭家樂自2002年便加入了阿迪達斯，在銷售與市場方面做出了不錯的業(yè)績。之后被都市麗人挖去做CEO，也取得了一些成績。今年把他請回來，想必是阿迪達斯對他重振在華銷售寄予了厚望。讓更了解中國市場的中國人負責中國市場，已經(jīng)成為越來越多公司的選擇。

其次，阿迪達斯宣布了其“掌控全場”2025發(fā)展戰(zhàn)略，對業(yè)績提振做出了樂觀預期。然而，7月末，阿迪達斯又官方下調(diào)了2022年業(yè)績預期?？梢娦蝿葸^于不明朗。

阿迪達斯與耐克雖同為中國市場家喻戶曉的運動品牌，但營收狀況相距甚遠。耐克多年穩(wěn)居《財富》世界500強中的300+，而阿迪達斯只在2018/2019/2020三年上榜，名次480+。去年跌出去了，今年也沒回來。

造成如今敗局的原因，當然有地緣政治問題，更多的還是其針對中國市場的經(jīng)營策略欠佳。如今CEO表態(tài)了，就說明阿迪達斯已經(jīng)準備直面這一問題了。期待新任中國區(qū)掌門能夠出面，談一下阿迪達斯在中國市場的未來道路怎么走。

國際名牌巨頭并不是無懈可擊的

運動鞋服行業(yè)，已經(jīng)崛起安踏、李寧等國貨之光，阿迪達斯已經(jīng)被國貨之光們打得落花流水。

這到底昭示著什么？

也許，國際大牌們并不是堅不可摧的。正如毛澤東形容當年的美帝為“紙老虎”，現(xiàn)在的國際大牌們在中國制造（Made in China）的歷史大潮沖擊下，未必不是“假名牌”。

消費者們都是精明的。既然都是代工廠生產(chǎn)的鞋服，質(zhì)量都一樣，干嘛要支付品牌溢價呢？這也許就是阿迪達斯?jié)≈袊袌龅脑颉?br />
以此類推，電動汽車、手機、芯片如果都是中國人生產(chǎn)的，總有一天精明的消費者會自動地購買國貨之光。那樣的話，特斯拉、蘋果、英特爾的潰敗也是早晚的事兒。

難道這也是美國總統(tǒng)簽署芯片法案的背后原因之一么？我認為有這種可能。

要是華為沒有被美國打壓，也許全球手機第一品牌就是華為，而不是蘋果了。

從這個邏輯出發(fā)，不得不佩服美國智囊團們，真是細思極恐啊。

但從歷史潮流看，世界第一強國的地位，沒有永遠占據(jù)的國家。荷蘭、英國沒有永遠第一，美國也不會永遠第一。這是規(guī)律。任何人都改變不了。

運動鞋服行業(yè)已經(jīng)打敗美國，太陽能中國是第一，下一個行業(yè)很有可能是新能源汽車，之后會一個行業(yè)、一個行業(yè)的取得世界第一。

這是個時間問題。