最近傳出了谷歌要發(fā)布折疊屏手機(jī)的消息，由鴻海也就是富士康來(lái)代工生產(chǎn)，這就意味著，除了蘋(píng)果之外，安卓手機(jī)廠商都已經(jīng)進(jìn)入到折疊屏手機(jī)市場(chǎng)。

尤其是對(duì)于國(guó)內(nèi)的幾大手機(jī)品牌來(lái)說(shuō)，近兩年都將折疊屏手機(jī)當(dāng)成了搶占高端市場(chǎng)的重點(diǎn)機(jī)型，華為自不待說(shuō)，小米、OPPO、vivo、榮耀都推出了各自的折疊手機(jī)，售價(jià)跟iPhone 13 Pro差不多。

但是，依靠折疊屏來(lái)?yè)屨几叨耸謾C(jī)市場(chǎng)的目標(biāo)，從過(guò)去兩年的結(jié)果來(lái)看，并不成功，這主要是因?yàn)檎郫B屏的市場(chǎng)，依然還是太小，雖然價(jià)格跟iPhone高端機(jī)型幾乎一樣，但是銷量上還不到iPhone的十分之一。

根據(jù)CINNO Research發(fā)布統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，上半年國(guó)內(nèi)折疊屏手機(jī)累計(jì)銷量達(dá)130萬(wàn)部，超過(guò)2021年全年的116萬(wàn)部成績(jī)，銷量漲幅喜人。

但是問(wèn)題在于，這100多臺(tái)的銷量，還不如iPhone的一個(gè)月銷量高，而且這個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，也極為激烈。

同樣是CINNO Research的數(shù)據(jù)，第二季度華為折疊手機(jī)銷量約31.5萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)70%，位居第一，市場(chǎng)份額達(dá)53.7%，三星折疊手機(jī)銷量約9.7萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)222%，同比增幅最大，市場(chǎng)份額16.6%，國(guó)內(nèi)銷量排名第二，vivo、OPPO和榮耀的市場(chǎng)份額從無(wú)分別增至10%、7.7%和6.8%。

從市場(chǎng)份額來(lái)看，華為占了折疊機(jī)市場(chǎng)的半壁江山，三星占了不到兩成，剩下的市場(chǎng)由vivo、OPPO、榮耀、小米來(lái)瓜分，這個(gè)市場(chǎng)格局，應(yīng)該會(huì)維持一段時(shí)間。

即使是折疊機(jī)銷量最高的華為，今年應(yīng)該也就是100萬(wàn)出頭的水平，相比于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)每年3億臺(tái)的手機(jī)銷量，市場(chǎng)份額可以忽略不計(jì)，當(dāng)然，因?yàn)槿A為的定價(jià)策略，這百萬(wàn)臺(tái)體量的折疊機(jī)，不僅可以給華為貢獻(xiàn)可觀的利潤(rùn)，而且會(huì)讓華為在高端市場(chǎng)穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)一席之地，這對(duì)于華為是有戰(zhàn)略意義的。

三星手機(jī)因?yàn)橛蠾2022這樣的運(yùn)營(yíng)商定制機(jī)型，用戶群相對(duì)穩(wěn)定，對(duì)于三星而言，折疊機(jī)市場(chǎng)也是三星在中國(guó)市場(chǎng)僅剩的根據(jù)地，因此三星也不會(huì)讓近20%的市場(chǎng)份額拱手讓人，大概率還會(huì)繼續(xù)加大投入，考慮到三星本身就有屏幕制造業(yè)務(wù)，在折疊屏上也有相當(dāng)大的優(yōu)勢(shì)。

但是，對(duì)于其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌來(lái)說(shuō)，每年幾十萬(wàn)臺(tái)的折疊機(jī)銷量，恐怕連研發(fā)成本都回不來(lái)，這就顯得頗為尷尬了，而且不同于華為有鴻蒙，三星有自家屏幕。

小米、OPPO、vivo在折疊屏市場(chǎng)都是后來(lái)者，沒(méi)有供應(yīng)鏈和差異化優(yōu)勢(shì)，最后只能搞價(jià)格戰(zhàn)，比如OPPO就把折疊屏手機(jī)打到了7000多元的價(jià)位上，但是價(jià)格戰(zhàn)的手段，在折疊屏市場(chǎng)用處不大，因?yàn)檎郫B屏手機(jī)用戶對(duì)于價(jià)格并不敏感。

折疊屏的最大成本依然還是屏幕，從目前的市場(chǎng)價(jià)格來(lái)看，折疊屏想要實(shí)現(xiàn)普及，價(jià)格必須要降到5000元附近，這樣一年才能夠達(dá)到千萬(wàn)級(jí)別的銷量，但是從7000元到5000元并不容易。

蘋(píng)果也正是看到了折疊屏手機(jī)的曲高和寡，整體市場(chǎng)占有率還不到1%，才懶得去研發(fā)和生產(chǎn)折疊屏手機(jī)，只要多賣幾臺(tái)高端的iPhone就可以碾壓安卓廠商了。

如今智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)成為一個(gè)紅海，內(nèi)卷十分嚴(yán)重，而各個(gè)手機(jī)廠商除了在一些微小功能上做一些改進(jìn)外，似乎智能手機(jī)業(yè)界已經(jīng)很久沒(méi)有出現(xiàn)顛覆性變革了。這或許也是不少手機(jī)廠商，明明知道折疊屏技術(shù)依然不是很成熟，成本也比較昂貴，卻依然對(duì)折疊屏產(chǎn)品大加投入的原因，萬(wàn)一押中寶呢？三星是這樣，自然谷歌也可能會(huì)這么想。不過(guò)就現(xiàn)在的市場(chǎng)狀態(tài)而言，似乎消費(fèi)者對(duì)折疊屏手機(jī)并沒(méi)有那么大熱情，未來(lái)的市場(chǎng)潛力依然擁有很大的不確定性。

谷歌做硬件一直不太成功。比如2013年誕生的Google glass（谷歌眼鏡）是谷歌第一款引發(fā)潮流市場(chǎng)轟動(dòng)的硬件產(chǎn)品，也是當(dāng)時(shí)智能可穿戴硬件領(lǐng)域的明星。這款眼鏡集智能手機(jī)、GPS、相機(jī)于一身，在用戶眼前展現(xiàn)實(shí)時(shí)信息，利用眼鏡和聲音即可控制拍照上傳、收發(fā)短信、查詢天氣路況等操作。但其弊端也很明顯，除了1500美元的高昂定價(jià)之外，發(fā)熱、續(xù)航時(shí)間短、缺少殺手級(jí)應(yīng)用等都是其沒(méi)有流行開(kāi)來(lái)的原因，2015年初，谷歌將谷歌眼鏡項(xiàng)目取消了。

谷歌做手機(jī)是谷歌必須要做的事情！
我們看到谷歌大規(guī)模的去布局折疊手機(jī)市場(chǎng)，很多人都會(huì)很詫異與谷歌為什么要這么做？其實(shí)我們仔細(xì)想一想，谷歌這么做的原因都很正常。
谷歌作為著名的操作系統(tǒng)，安卓系統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)商，他必須要有自己的手機(jī)，才能夠在市場(chǎng)上有所作為。
如果谷歌沒(méi)有在自身手機(jī)市場(chǎng)有所布局的話，它就沒(méi)有辦法配合自身的手機(jī)進(jìn)行市場(chǎng)操作。
與此同時(shí)谷歌有需要最新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，做手機(jī)就成為了一個(gè)比較好的選擇，如果谷歌手機(jī)能夠試在市場(chǎng)上有作為，谷歌的利潤(rùn)就可以保證。