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每日優(yōu)鮮盤前暴漲是“回光返照”?

2022-08-05 13:30
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當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月4日,每日優(yōu)鮮(MF)美股盤前快速拉升,漲幅一度逾160%。此后,其漲幅在一小時(shí)內(nèi)逐漸收至120%左右。值得注意的是,同日美股市場上多家中概電商股盤前均有所上漲。股價(jià)大幅拉升的情況下,每日優(yōu)鮮卻仍未有好消息公之于眾。近日,媒體從一位每日優(yōu)鮮前高層人士處獲悉,“現(xiàn)在每日優(yōu)鮮只有幾個(gè)總經(jīng)辦人員留守”,而他自己則剛剛辦完離職手續(xù)。記者日前走訪了每日優(yōu)鮮位于望京街9號(hào)萬科時(shí)代中心A座的總部辦公樓舊址,大門緊鎖,人去樓空,在人流量較大的望京步行街顯得分外蕭條。 | 相關(guān)閱讀(21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào))
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東木

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執(zhí)大象 天下往

創(chuàng)立七年的每日優(yōu)鮮,上市兩年的敲鐘聲還在耳邊回響,隨著前置倉主營業(yè)務(wù)關(guān)閉,店鋪的人去樓空,顯得悲愴蒼涼。這也將是繼生鮮 B2C 商場模式、社區(qū)團(tuán)購模式 " 團(tuán)滅 " 后,前置倉模式 " 最后的離場。這也意味著各大品牌燒完了錢,生鮮電商的低價(jià)亂象時(shí)代似乎已經(jīng)過去。

遙想每日優(yōu)鮮2017 年,剛完成 C+ 輪融資,宣布要實(shí)現(xiàn) " 千品千倉 ",引得大量人員跳槽來到每日優(yōu)鮮,工資不僅翻了兩三倍,各種福利吸引了大批人員轉(zhuǎn)戰(zhàn)每日優(yōu)鮮,而生鮮電商也成了熱詞。2018 年,加速跑馬圈地, 2019 年推出了 2.0 版本的前置倉。瘋狂擴(kuò)張、添加產(chǎn)品、不停打折,每日優(yōu)鮮開始入不敷出。

生鮮電商的重點(diǎn)在于生鮮供應(yīng)鏈,不在于電商模式。而每日生鮮在用互聯(lián)網(wǎng)的流量思維,規(guī)模效益來做生鮮電商,認(rèn)為只要肯燒錢做營銷、規(guī)模,就能把虧損覆蓋掉。但生鮮產(chǎn)品采購、庫存、損耗、履約有極大不確定性。這門偏線下實(shí)體店的生意,在成本上比傳統(tǒng)電商要高太多。到了 2021 年,這個(gè)生鮮電商第一股,開始走下坡路。

每日優(yōu)鮮拉長賬期,拖欠供應(yīng)商錢,導(dǎo)致不少門店斷貨,訂單量下滑,虧損和負(fù)債愈發(fā)嚴(yán)重。至今年報(bào)報(bào)不出,因ADS 收盤價(jià)連續(xù) 30 個(gè)交易日內(nèi)低于 1 美元受到納斯達(dá)克上市資格部門警告。每日優(yōu)鮮帶給這個(gè)行業(yè)的思考很多,相信現(xiàn)有的行業(yè)中其他生鮮品牌會(huì)放緩腳步、精選產(chǎn)品、優(yōu)化供應(yīng)鏈等。畢竟能好好生存下去才是王道。

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