我們看到波司登的防曬服賣到了4位數(shù)，很多人都很詫異，為什么波司登的防曬服敢賣這么貴，難不成所有人都覺得說波司登未來將會像自己的高端羽絨服一樣將高端防曬服賣的那么好嗎？
首先，眾所周知，波司登是一個羽絨服的品牌，我們站在羽絨服的角度來看波司登一直以來主要打的都是國內(nèi)的冬裝市場之前我們曾經(jīng)研究過波司登說過，波司登曾經(jīng)力圖去布局整個4季的服裝，但是從長期的角度來看，最終他還是選擇回歸到了自己最擅長的羽絨服，并且在高端羽絨服市場有所作為，這是波司登之前一直的市場邏輯。但是如今伴隨著整個市場的發(fā)展，波司登也開始全面進入其他季節(jié)的服裝市場，當前波司登推出的防曬服就是這樣的一個邏輯。希望能夠通過一些市場的布局，在除了羽絨服以外的市場有著更好的市場表現(xiàn)，這就是當前波司登整體的市場布局。而推出高端防曬服的根源和波司登推出高端羽絨服基本是一致的，也就是通過高端獲得足夠的品牌影響力，并且賺取足夠的利潤。
其次，我們從這個邏輯來看，波司登當前的市場表現(xiàn)，其實推出這種高端防曬服，波森的目的可能并不是在短時間內(nèi)把這個衣服賣出去多少，而是通過較貴的價格來攫取足夠的市場關注度，這就像波司登之前推出高端羽絨服的邏輯一樣，對于大多數(shù)人來說都不會去買波司登的高端羽絨服，但正是因為波司登有著高端羽絨服的產(chǎn)品體系，也才會有越來越多的人會覺得說波斯登是一個相對高端的產(chǎn)品，從而去購買波司登其他的羽絨服。這就是當前整個市場波司登的整體市場布局所表現(xiàn)的東西，所以高端的昂貴的防曬服其實并不一定是波司登的核心優(yōu)勢，波司登的市場表現(xiàn)才是其核心的關鍵。
第三，從目前的角度來看波斯登的防曬服其實并不一定在市場上有什么比較好的表現(xiàn)，畢竟當前的整個戶外防曬市場大家的需求都是比較明確的，像蕉下這樣的專門的戶外企業(yè)實際上已經(jīng)構建了屬于自己的市場競爭力和市場競爭優(yōu)勢。所以，在目前的情況之下，波司登想要徹底打敗蕉下這樣的市場先行者，可能還是有非常大的市場壓力。從目前的角度來看，我們并沒有看到這種波司登的優(yōu)勢在什么地方，而對于大多數(shù)消費者來說，能認可波司登的羽絨服，這是波司登長期優(yōu)勢積累的結果，而波司登的防曬服可能并沒有那么多的市場優(yōu)勢。

在人們心中，一提波司登，馬上想到羽絨服。在一眾服裝品牌中，波司登一直在科技、設計等層面探索羽絨服更多的可能性，波司登一直處于羽絨服行業(yè)領先地位。在這個“防曬”占據(jù)C位強勢出圈的嚴夏，波司登防曬服以其高顏值高品位橫空出世，給人們帶來清爽享受，引發(fā)關注。

贏者通吃。冬天防冷，夏天防曬，天經(jīng)地義。波司登在冬季防護登頂之下，進軍夏季防曬用品，產(chǎn)品的樣式和價位，斷續(xù)延續(xù)了波司登的高端定位，驕陽系列防曬服色彩繽紛，格外引人注目。除了舒適美觀，防紫外線更是人們對防曬服選擇的硬指標，驕陽系列防曬服不僅紫外線防護系數(shù)UPF指數(shù)超過了80，而且還能夠有效抵御96％的紫外線，可謂真硬核。人們買防曬服圖得是真防曬，從這點來說，價位高點也值。