因?yàn)殡娚?,字?jié)廣告收入沖破了天花板
2022-07-06 17:00
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傳統(tǒng)廣告持續(xù)多年的不景氣,現(xiàn)在也到了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。抖音和快手是這個(gè)行業(yè)里明顯的例外。據(jù)多位分析師測(cè)算,抖音一季度廣告收入同比增長(zhǎng)超 10%??焓重?cái)報(bào)則顯示一季度廣告收入同比增長(zhǎng)30%。兩個(gè)短視頻平臺(tái)廣告收入逆勢(shì)增長(zhǎng)主要因?yàn)殡娚蹋碳液椭鞑榱嗽谥辈ブ匈u掉更多商品,打廣告吸引更多人關(guān)注賬號(hào)、看到直播??焓謱⑦@類因?yàn)殡娚虡I(yè)務(wù)帶來的廣告收入稱為“內(nèi)循環(huán)收入”,收入比去年同期增加超過 80%,增速大約是快手整體廣告業(yè)務(wù)增速的3倍。 | 相關(guān)閱讀(晚點(diǎn)LatePost)
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余青梅
上下求索
字節(jié)還是很牛,但是內(nèi)容平臺(tái)最終都會(huì)面臨一個(gè)內(nèi)容成本的問題,短視頻和中視頻早前依靠大量用戶UGC可以一定程度上壓低成本,但是隨著競(jìng)爭(zhēng)激烈和用戶增長(zhǎng)放緩,這塊成本最終會(huì)漲起來。