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直播間粉絲破千萬,俞敏洪發(fā)文:不能驕傲,批評贊譽全笑納

2022-06-16 20:30
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6月16日下午14時許,新東方創(chuàng)始人、CEO俞敏洪在個人微信公眾號“老俞閑話”發(fā)文表示,東方甄選并不是什么戰(zhàn)略,最多是在摸索一條出路。東方甄選到底為何能走紅?俞敏洪表示,6月10日早上,有個網友看到主播董宇輝的直播,覺得挺好玩兒,又賣東西,又講英語,還很幽默和人文?!斑@其實就是新東方老師多年來的特點,傳授知識的同時,把幽默輕松融進去,把人文地理融進去?!?a style="color:#b6b6be;white-space: nowrap;" class="article-link" id="newSpecialLink" target="_blank" rel="noopener" data-find-id="732"> | 相關閱讀(澎湃)
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王慧敏

王慧敏

十年汽車營銷人,用營銷觀點看待社會問題

新東方的直播間完美詮釋了邁克爾波特的競爭戰(zhàn)略理論,戰(zhàn)略定位是創(chuàng)造一組獨特的經營活動,實現(xiàn)三個結果:獨特的價值、總成本領先和競爭對手難以模仿。

獨特的價值為什么重要?在產能過剩時代,對于物質消費已經得到滿足的人來說,新東方甄選開辟了新的賽道,沒有和別的直播間拼價格,而是變成了消費者的精神港灣。這樣的差異化價值是別的直播間給予不了的,它滿足了消費者“物質精神我都要”的心理。

直播是個風口,更新?lián)Q代的速度也極快。曾經的薇婭、李佳琦們日漸式微,所謂花無百日紅。
風口會過去,網紅會過去,但是真誠、真摯、有底蘊、有價值的精神力量會永遠伴隨著我們。

新東方甄選不會是個偶然現(xiàn)象,當突然有一個如清風撲面般的直播間來到你面前的時候,你難道不會為此駐足欣賞、熱淚盈眶嗎?

同時,鼓勵創(chuàng)新的直播平臺也必定會對此有流量的傾斜。這種企業(yè)、用戶、平臺共贏的模式又怎么會是曇花一現(xiàn)的呢?

新東方曾伴隨了80后的學習生涯,未來說不定也會伴隨00后的購物生涯。

不管如何,祝福新東方,祝福俞老師和那些心中有詩與遠方的創(chuàng)業(yè)者們,挺??!加油!

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高格析

高格析

經濟學者

東方甄選能走多遠?

忽然之間,新東方似乎滿血復活了,東方甄選主播(老師)董宇輝火遍全中國,新東方在線的股價更是收復了2021年下跌88%的全部失地。

問題來了:東方甄選(董宇輝)還能火多久?

從歷史經驗看,凡是能火的事物,終有失去熱度的那一天。對一個企業(yè)來說,把命運全部維系在一個人身上是非常危險的。萬一董宇輝自主創(chuàng)業(yè)了,東方甄選的前途就渺茫了。直播經濟就是粉絲經濟,說到底是一門吸引注意力并兌現(xiàn)購買力的生意。這里面,粉絲和主播是共存的關系,特別是有名的主播,吸粉能力特別強。這對背后的企業(yè)其實是非常不利的。

忙忙活活一大場,企業(yè)雖然能培養(yǎng)出有名的主播,但是不能形成企業(yè)的品牌價值。底層邏輯是粉絲認人不認公司。這就是薇婭、李佳琦等知名主播成功的原因,主播一換人,氣氛完全不一樣了,帶貨能力瞬間崩跌。

東方甄選與其培養(yǎng)知名主播,不如發(fā)力建設電商平臺,打通并優(yōu)化建設產品供應鏈,用主播帶貨能力增加企業(yè)競爭力,對標亞馬遜、淘寶、京東、拼多多,在造一個世界500強直播電商企業(yè)帝國。就是專門做農產品電商平臺,也是萬億級別的大生意,這比K9生意規(guī)模大多了。

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蘭香

蘭香

長期跟蹤研究金融和新產業(yè)

在一周的時間內東方甄選粉絲就破千萬,火遍全網的董宇輝無疑功莫大焉。這個其貌不揚的小伙子的特殊之處在于,他是一名專業(yè)英語老師,但是被文學喂養(yǎng)大,流淌著哲學思維的血液,內在很有深度,因而可以出口成章且說到很多人的心坎里,所謂厚積薄發(fā)也不過就是這樣了。而他越是特殊,對新東方來說就越是一把雙刃劍,因為一方面這意味著別的主播很難復制他的風格,一方面也意味著新東方自己也很難再打造出第二個董宇輝,現(xiàn)階段這還不是一個大問題,但未來一定會是。無論如何,目前我們還是要為新東方終于迎來觸底反彈而喝彩,也要感謝俞敏洪的堅持讓知識終于煥發(fā)出久違的光彩。

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假逍遙

假逍遙

Stay positive, and keep a growth mindset.

大多數直播間都是曇花一現(xiàn),不知道能否提供長期價值。俞敏洪打造老師IP的過程,跟這些網紅現(xiàn)在在抖音上做的直播準備如出一轍。
更關鍵的是,俞敏洪那個時候還要求所有老師都要講自己和其他老師的段子,而且還可以吐槽一下俞校長。一方面拉近了學生跟校領導以及其他老師的距離,另一方面也讓學生從一個老師的課堂上體驗到了其他老師的特點,并萌發(fā)出去報其他老師課程的意愿和想法。
希望東方甄選能一直做下去 做的有特點。

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觀星

觀星

坐臥由行,言談從心

小而精好做,大而美難為,更多看新東方后期的管理,不過新東方給足了市場想象,港股的爆拉足以表明一切

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引領Manuel

引領Manuel

Ark Hills

這個模式無形提高了直播帶貨的門檻,既有知識含量、又有趣味性,是一個可以探索和推廣的商業(yè)模式,如果說帶貨商品是硬件,那么知識培訓則是軟件,這個取決于新東方能否把平臺搭建完備,完善軟性的供應,這最終取決于主播的多樣性復合型、專業(yè)性,或許今后主播也會像專業(yè)的財經媒體那樣,軟硬結合,不是僅僅靠刷臉喊話吆喝的初級模式,會帶來新的洗牌…

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