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大主播時代終結,淘寶獨自撐起618

2022-06-15 16:00
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618已進入倒計時階段,李佳琦的直播,還沒有繼續(xù)。隨著薇婭、李佳琦、雪梨等大主播逐漸消失,淘寶“大主播”時代已然拉上了帷幕。但即便競爭對手眾多,困難重重,淘寶也依舊想把這次618給“搞起來”。5月13日,天貓公布了25條618助力商家舉措,涵蓋了金融補貼、物流疏通、流量補貼、疫情特別舉措、技術升級等5個方面,并宣布在5月26日-6月18日期間,采用短直聯(lián)動,拿出上億短視頻流量和數(shù)千萬直播流量,獎勵主播和商家。 | 相關閱讀(電商頭條)
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海峰

海峰

一個話癆的評論員

看到這個文章,我第一時間想起的是去年兩大頂流主播炮轟歐萊雅,實際上上一次歐萊雅事件中,無論是商家還是平臺都可以發(fā)現(xiàn),只要優(yōu)惠給的多,用不著有大主播的加持,商家自己的直播間也可以達到同樣的效果。這也是當時淘寶平臺對此事態(tài)度曖昧的原因。如今兩大主播都因為不同的原因而黯淡了下去,對于淘寶來講,之前頂流主播培養(yǎng)了一大批喜歡直播購物的消費者,這個時候正好可以坐收漁利,將直播帶貨的流量控制在自己平臺上,不用害怕被大主播帶走了。

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墨爾本椰椰子

墨爾本椰椰子

知名音樂劇觀眾

李佳琦消失這十幾天,我的朋友們依舊在蹲他直播間預告的618產(chǎn)品,并懷疑還能用預告價格買到嗎?如果到品牌官方店會發(fā)現(xiàn),無論折扣還是贈品,都無法與李佳琦給到的價格相比。

薇婭退場后,她的流量李佳琦沒能接住。如今如果李佳琦徹底退場,也沒有人能接住他的流量。究其原因,是定位的不同。薇婭更下沉,李佳琦更偏白領。沒有這兩位頂流的資源,商家恐怕也不愿再砸低價。

個人認為,未來直播帶貨領域,會呈現(xiàn)一個缺失塔尖的金字塔結構。同李佳琦、薇婭這樣的超頭部主播,怕是難以再有了。最上層是不穩(wěn)定的,如俞敏洪這種爆紅的,還有一些有明星IP加持的直播間,而更多的還是品牌自營直播間,和一眾小主播直播間。

直播間的能力不止取決于前臺展現(xiàn),后臺的供應鏈和選品也是關鍵。這幾方面應該同步發(fā)展。想李佳琦與薇婭這類從初期做起的,熱度與他們團隊建設的腳步是同步的。而現(xiàn)在靠話題靠IP一時上位的主播層出不窮,能否穩(wěn)住全看幾方面能否協(xié)同并進。

任憑李佳琦如何重要,他消失與否對今年618的慘淡來說,影響恐怕只是一小部分。但他突然的停播給這個本就不景氣的618蒙上了說不清道不明的陰影。

看到李佳琦從淘寶消失的消息,不知為何一句歌詞閃現(xiàn)腦海——

“誰曾傷天害理
誰又是上帝
我們在等待什么奇跡”

只是閃現(xiàn)而已,和這件事情毫無關系。

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