說實在，看到著名的美國美妝巨頭露華濃竟然要申請破產(chǎn)保護，很多人都會很詫異，這到底是怎么回事？我們又該怎么看待這件事？
首先，看到露華濃出現(xiàn)破產(chǎn)的新聞，讓人最大的感覺是一點也不讓人意外，這件事倒是很正常的，畢竟露華濃當時退出中國的時候我們就說這一家公司實際上出現(xiàn)了很大的問題，在中國市場嚴重水土不服，然而這么多年過去了，露華濃始終沒能有所改善，再加上疫情的沖擊出現(xiàn)破產(chǎn)的現(xiàn)象實際上是很正常的。當然，我們不能說露華濃沒有努力過，2016年的時候，曾經(jīng)專門收購了著名的伊麗莎白·雅頓，而且還將自己的海外旗艦店上線天貓商城，這些做法似乎都能夠體現(xiàn)出來露華濃還是非常想在中國市有所作為的，不過有想法是一方面，能不能做到是另外一方面，從目前發(fā)現(xiàn)的情況來看，可能露華濃的問題還是相當嚴重的。
其次，我們仔細來說當前路華隆業(yè)績的問題，官方直接把原因說是疫情，但是實際上疫情發(fā)生之前，露華濃就已經(jīng)在競爭激烈的美妝市場出現(xiàn)問題了，露華濃的銷售額連續(xù)多個季度出現(xiàn)下滑，而且需要通過裁員來提升盈利，可以說的時候露華濃就已經(jīng)深陷出業(yè)績泥潭，呈現(xiàn)出負債累累的趨勢了。而且從策略上來說，露華濃基本上采用的是一招鮮吃遍天的玩法，用自己經(jīng)典的黑管口紅打天下，除了黑管口紅并沒有特別拿得出手的爆品。就是這樣露華濃還在玩雙標策略，在海外主打高性價比，在中國市場確定為高端化妝品，如果市場對你不了解還還好，但是現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)時代還有不了解的事情嗎？在這樣的大背景之下，露華濃在普通市場比不過完美日記等國產(chǎn)的這些美妝品牌，而在高端市場又不如雅詩蘭黛等知名美妝品牌做的好，所以最終的結(jié)果就是露華濃出現(xiàn)了一個不上不下的狀態(tài)，最終離開中國市場也是很正常的事情。
第三，當前露華濃破產(chǎn)保護的風波倒是不用過度擔心，畢竟對于當前的整個資本市場而言，破產(chǎn)保護并不意味著徹底破產(chǎn)，至少對于當前的露華濃來說還是有一定的機會的，只要露華濃能夠把自身的業(yè)務真正的用心做好，還是有可能在市場上扳回一局的。不過對于當前的露華濃來說，既然都已經(jīng)淪落到破產(chǎn)保護的地步了，是不是要該好好想一想怎么來做業(yè)務了？

不知道是否有人還記得2013年露華濃，留下一句“涂上一支心愛的唇膏，Kiss Goodbye。”然后宣告退出中國市場。露華濃是1962年進入中國市場的。其中文名字出自李白《清平調(diào)詞》中的“云想衣裳花想容，春風拂檻露華濃”。但在隨后的幾十年發(fā)展中，業(yè)績持續(xù)下滑。在全球美妝競爭日益激烈之下，產(chǎn)品創(chuàng)新慢，“吃老本”的露華濃頻陷嚴重債務危機，2020年就曾傳出破產(chǎn)，今年又傳出破產(chǎn)保護，看來是真的挺不住了。

露華濃1932年成立于美國紐約，億萬富翁Ron Perelman和Charles創(chuàng)建。曾經(jīng)成為美國第二大化妝品生產(chǎn)商。主要經(jīng)營彩妝、護膚品、美容工具、美發(fā)產(chǎn)品、香水等。全球美妝市場廝殺激烈，在落后歐萊雅集團和雅詩蘭黛集團好幾個身位后，露華濃還面臨著新興小眾美妝品牌的圍攻。更為可怕的是露華濃的長期債務一直居高不下，早在新冠疫情之前，露華濃就已經(jīng)陷入財務危機，但通過債權人的協(xié)議，勉強逃過多次違約，但一直沒斷了與頂級貸款機構的談判。因為新冠疫情大流行，受到人們佩戴口罩影響，以及困在家里的消費者，減少購買化妝品和飾品，又將露華濃的運營逼到絕路。如今面臨破產(chǎn)的邊緣的露華濃在做最后的努力，即使能夠免于破產(chǎn)，但急需重新厘清品牌定位等，前景依然不容樂觀。