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單車營(yíng)銷成本8萬(wàn)塊,極狐能通過演唱會(huì)賣車嗎?

2022-05-28 18:00
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繼崔健線上演唱會(huì)后,極狐汽車再次獨(dú)家冠名羅大佑首場(chǎng)視頻號(hào)線上演唱會(huì),5月27日晚的這場(chǎng)直播觀看人數(shù)達(dá)到了2062萬(wàn)。但有質(zhì)疑者認(rèn)為,汽車的大宗商品屬性使得流量難以像快銷品一樣迅速轉(zhuǎn)化。2021年極狐品牌營(yíng)銷費(fèi)用4億元,同年年銷量?jī)H為4993輛車,粗略計(jì)算下來單車營(yíng)銷成本超過8萬(wàn)元。 | 相關(guān)閱讀(界面新聞)
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東木

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執(zhí)大象 天下往

昨天羅大佑的線上演唱會(huì)又吸引了一波情懷粉絲。說實(shí)話,作為音樂教父,羅大佑的地位毋庸置疑,但是又有多少人注意到了極狐汽車是本次演唱會(huì)的獨(dú)家贊助呢,或者說人們是否會(huì)因?yàn)閻畚菁盀酰矚g羅大佑的歌而喜歡這個(gè)贊助的品牌呢?不可否認(rèn)這次線上演唱會(huì)獲得了巨大的流量,但是流量背后是否能帶來品牌的好感度和銷量?這兩個(gè)似乎并非劃等號(hào)吧。

而且,從定位上,極狐汽車更像是北汽新能源新的子品牌,結(jié)果一個(gè)年輕定位的品牌,跑去贊助70、80后喜歡的崔健和羅大佑,不知品牌方是作何打算的。

最后,我一直認(rèn)為,對(duì)于車子和房子這些大宗商品,一個(gè)普通家庭考慮會(huì)慎之又慎,不像快消品,大家圖個(gè)新鮮,看到廣告,也許會(huì)嘗試一下,試錯(cuò)成本不高,但是對(duì)于買車這件事,大家還是會(huì)很慎重了,我想不會(huì)有人因?yàn)閮H看了廣告而決定買一輛車吧。知名度是一方面,但更重要的是產(chǎn)品本身以及售后等等。而這些從目前網(wǎng)上的輿論看,極狐汽車亟需改進(jìn)提升。還是那句話,“打鐵還需自身硬”,流量來了你得接得住。

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