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日均大賣16億,疫情下LV和愛馬仕卻在中國賺翻了

2022-04-18 16:00
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2021年,中國大陸個(gè)人奢侈品銷售額同比增長36%至4710億元,是疫情暴發(fā)前,2019年全年銷售額的兩倍多。而且,2025年中國有望成為世界上最大的奢侈品市場。在LVMH集團(tuán)發(fā)布今年一季報(bào)兩天后,4月14日,愛馬仕集團(tuán)也發(fā)布一季報(bào)。財(cái)報(bào)顯示,2022年第一季度,兩大奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)和愛馬仕集團(tuán),營業(yè)收入分別為180億歐元(約1243.5億元人民幣)和27.7億歐元(約191.4億元人民幣),營收同比增長達(dá)29%和33%,日均收入達(dá)13.82億元和2.13億元。 | 相關(guān)閱讀(中國企業(yè)家)
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隱隱

隱隱

疫情的大環(huán)境下,消費(fèi)不振,奢侈品巨頭卻偷著樂,看起來有些諷刺但有其必然性。LVMH集團(tuán)公布的最新財(cái)報(bào)顯示,一季度營業(yè)收入達(dá)180億歐元,同比增長29%,除酒類外其他所有業(yè)務(wù)都實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的營收增長;2021年全年?duì)I業(yè)收入642.2億歐元,較2020年增長44%,創(chuàng)歷史新高。
或許另一條消息可以解釋個(gè)中原因:歐盟對俄實(shí)施的第四輪經(jīng)濟(jì)制裁就包含奢侈品,以阻止俄寡頭利用奢侈品變相轉(zhuǎn)移資產(chǎn),也意味著這些奢侈品背后蘊(yùn)藏著相對穩(wěn)健的金融屬性。基本上,通脹只會吃掉低端品牌的利潤,奢侈品仍然會保持較低的價(jià)格彈性。而背后的稀缺性和其掌握的定價(jià)權(quán),又使得品牌的利潤增長成了一個(gè)“自我加強(qiáng)”的過程,所以“買基金不如買包”也反映了一部分難覓優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)的投資者的痛點(diǎn)。但個(gè)人并不建議盲目利用奢侈品投資,在理性消費(fèi)的前提下,能在這個(gè)領(lǐng)域大獲其利的人,首要是真正地了解和熱愛。

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默川忘歸

默川忘歸

這段時(shí)間上海奢侈品店被曝用菜品維護(hù)客戶的新聞引發(fā)熱議,直觀體現(xiàn)了奢侈品品牌對客戶的重視。的確,現(xiàn)在難以出國購買奢侈品,國內(nèi)需求只能從國內(nèi)滿足,自然愛馬仕和LV等奢侈品在國內(nèi)的銷售額有所增加,再加上收到全球供應(yīng)鏈影響,導(dǎo)致奢侈品漲價(jià)等因素也促進(jìn)了銷售額。

回到奢侈品本身,在崇尚奢侈品人士看來這是身份的象征,在投資者看來一些單品可以保值升值,在買不起奢侈品的人看來這是貧富差距擴(kuò)大的象征。我認(rèn)為這個(gè)世界需要奢侈品,需要那種包含人類靈感和藝術(shù)的奢侈品,用以提升社會的審美和趣味,而不是為了單純利益和炒作而生的奢侈品。

然而,隨著各個(gè)奢侈品巨頭的強(qiáng)勢、壟斷和商業(yè)操作,讓奢侈品更多了金錢味,像是“印錢”的銀行。奢侈品品牌為了賺錢而賣,人們?yōu)榱遂乓I,這或許是事情發(fā)展的必然,誰讓虛榮心是人類天性之一呢。

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高格析

高格析

經(jīng)濟(jì)學(xué)者

奢侈品的定義是“價(jià)格越高,賣得越好”的商品
什么商品價(jià)格越高,賣得反而更好呢?小米,蘋果,運(yùn)動(dòng)鞋,上衣等等都不是,像LV、愛馬仕那樣的奢侈品才是。
一般商品都是賣價(jià)越低,賣得越好。但奢侈品則是相反的,賣價(jià)越高,反而賣得越好。這也是奢侈品不斷提價(jià)的內(nèi)在原因。它充分利用了消費(fèi)者的虛榮心理和“買漲不買跌”的心理。
你看,疫情這么嚴(yán)重,但奢侈品卻是形勢一片大好。令人驚嘆吧?這就是商業(yè)邏輯。

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