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可口可樂(lè)推出“太空”口味

2022-02-21 15:30
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近日,可口可樂(lè)公司發(fā)布了首款以太空為靈感的限定產(chǎn)品——可口可樂(lè)“星河漫步”(Coca-Cola Starlight),并同步推出其背后的全球創(chuàng)意平臺(tái)“樂(lè)創(chuàng)無(wú)界”,旨在以潮流創(chuàng)新的產(chǎn)品和體驗(yàn)緊密鏈接年輕消費(fèi)者。2022年2月21日起,“星河漫步”將率先在北美地區(qū)限時(shí)發(fā)售。作為“星河漫步”的重點(diǎn)市場(chǎng)之一,中國(guó)市場(chǎng)將緊隨其后,預(yù)計(jì)于2022年3月正式開(kāi)始限定發(fā)售,售完即止。屆時(shí),中國(guó)消費(fèi)者可在大型商超、便利店和電商平臺(tái)等渠道購(gòu)買。 | 相關(guān)閱讀(澎湃新聞)
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東木

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執(zhí)大象 天下往

由于受到各種形態(tài)的飲品沖擊,可口可樂(lè)非常需要跟年輕消費(fèi)者保持接觸,維護(hù)品牌和銷售。而可口可樂(lè)吸引潛在年輕消費(fèi)者關(guān)注的一種方式就是搞“激動(dòng)人心的新活動(dòng)和神秘產(chǎn)品”,這個(gè)策略對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō),或者對(duì)人來(lái)說(shuō)都是行之有效的,這符合營(yíng)銷的規(guī)律,滿足人性中的好奇心。從官方的宣傳圖也能看出神秘感,給足了想象空間,是啊,星辰大海的太空誰(shuí)不向往呢。

這個(gè)產(chǎn)品雖然還沒(méi)在國(guó)內(nèi)上市,我身邊一些消息靈通人士已經(jīng)躍躍欲試了??梢韵胂?,這個(gè)包裝顏值加上這個(gè)“太空口味”的賣點(diǎn)一定會(huì)吸引很多人購(gòu)買。不過(guò),我也有擔(dān)心,就是口味是否會(huì)出現(xiàn)之前櫻桃可樂(lè)的水土不服,坦白說(shuō),這些年各種新奇的可樂(lè)口味我也有喝過(guò),最習(xí)慣的還是最原本的可樂(lè)味道。

作為最會(huì)做營(yíng)銷的公司之一,可口可樂(lè)這些年總能給我們時(shí)不時(shí)的奉獻(xiàn)些驚喜,這次“太空”概念算是又在引領(lǐng)市場(chǎng),就像曾經(jīng)特斯拉把電車通過(guò)火箭和火星概念打造很酷的產(chǎn)品設(shè)定,那么,接下來(lái),借助“太空”的營(yíng)銷理念是否會(huì)在各大品牌中間掀起一波熱潮呢?我猜測(cè)應(yīng)該會(huì)。

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