冬奧運動員獨特的商業(yè)價值在于目前較高的公眾關注度，而這正是一些提供面向終端消費的產品與服務的商家所需要的，再加上他們的優(yōu)異比賽成績與青春靚麗的形象，與大眾消費品牌的自我塑造方向和客群會有較高的契合度，因此更會受到品牌青睞。?

相比于08年奧運會品牌爭搶運動員做代言人的風潮，這波冬奧運動員代言的浪潮面對的消費群體更加成熟理性，也發(fā)生了多次的消費迭代，因此代言人選擇會更加重視與自身品牌定位、品牌形象、顧客群體以及預期效果的切合度與匹配精準度，選擇會更謹慎，效果自然也就會更持久。?

品牌選冬奧運動員做代言，也和前段時間去流量化，整頓娛樂明星有一定關聯(lián)。兩者相比，運動員代言的優(yōu)勢在于運動員涉及社會關系面較窄，社會形象更易為大眾接受而風險較低。

實際上在冬奧會前，谷愛凌就已經嶄露頭角，無論是在賽場上，還是在商業(yè)市場中都備受青睞。就像新聞中所說，谷愛凌是這個時代下最為完美的體育偶像。首先她青春靚麗、賽技高超，再加上她本人性格活潑，面對媒體又能對答如流，而起混血兒的身份，在中美兩國都備受喜愛。這樣的新型體育偶像，少了之前的體育明星為了體育苦大仇深的感覺，多了熱愛運動的生命力，自然會備受各類品牌的喜愛。

朋友說，我是這么想的，如果鄭爽一部戲能拿兩億多的話，谷愛凌一屆奧運會拿個20億的代言費一點都不多。

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