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SHEIN的對(duì)手來(lái)了

2022-02-07 14:00
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據(jù)消息人士透露,TikTok上線了自己的女裝獨(dú)立站Dmonstudio。該獨(dú)立站對(duì)標(biāo)SHEIN的傾向很明顯,無(wú)論商品還是網(wǎng)站風(fēng)格,都與SHEIN高度近似,新團(tuán)隊(duì)還從SHEIN挖了一批近100人的骨干人員。據(jù)TikTok內(nèi)部人士稱,雖然網(wǎng)站上線的時(shí)間不久,但在內(nèi)部已經(jīng)籌備了一段時(shí)間。有觀點(diǎn)認(rèn)為,繼推出國(guó)際版“拼多多”Fanno之后,該獨(dú)立站幫助字節(jié)跳動(dòng)完善了其在跨境電商上的大布局。 | 相關(guān)閱讀(36氪)
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Zey

Zey

之前SHEIN因?yàn)榱钊怂⑵临?gòu)物成癮,被稱為電商界的TikTok。如今,席卷了短視頻賽道的TikTok,加快了布局電商業(yè)務(wù)的腳步,對(duì)著SHEIN打樣模仿,且挖了對(duì)方一百多號(hào)員工,推出了女裝獨(dú)立站Dmonstudio。

作為首款全球超過30億次安裝的非Facebook應(yīng)用,且評(píng)論數(shù)在2021年增長(zhǎng)了30%的高活躍度軟件,流量和吸引用戶對(duì)于TikTok不是難事。把短視頻的那套算法,復(fù)制到女性購(gòu)物平臺(tái),讓用戶沉浸其中(SHEIN每次打開的人均瀏覽時(shí)間是8.6分鐘),也不是太大難事。

但是,TikTok旗下的Dmonstudio,能否學(xué)習(xí)希音好榜樣并站穩(wěn)腳跟,取決于一項(xiàng)關(guān)鍵任務(wù)——供應(yīng)鏈的搭建。SHEIN別的招數(shù)容易學(xué),唯一就是其打造的“柔性、快反”供應(yīng)鏈難以模仿。之前有許多快時(shí)尚品牌被SHEIN的供應(yīng)鏈卷死,TikTok與其正面剛,勝算難料。TikTok的獨(dú)立女裝電商在起步階段,一定會(huì)用低價(jià)拉流量、拉時(shí)長(zhǎng),價(jià)格低才能引發(fā)沖動(dòng)購(gòu)買,但是同時(shí)你又不能賣假貨次品,要保質(zhì)保量。所以,供應(yīng)鏈能力和找到靠譜的供應(yīng)商將是首戰(zhàn)關(guān)鍵,成敗皆在此。

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山鬼

山鬼

這兩年來(lái),Shopee和SHEIN。迅速成為年輕消費(fèi)者中最受歡迎的電商平臺(tái)。尤其是Shein,其現(xiàn)在已經(jīng)成為少數(shù)幾個(gè)在美國(guó)和歐洲市場(chǎng)取得突破的中國(guó)消費(fèi)品牌之一。TIKTOK步其后塵開始搞女裝獨(dú)立站,確實(shí)也是在瞄準(zhǔn)這消費(fèi)群體,不過現(xiàn)在就稱其為SHEIN的對(duì)手,可能還有點(diǎn)言之過早。就比如國(guó)內(nèi)的抖音,同時(shí)也在搞興趣電商,大家視其為淘寶的對(duì)手已經(jīng)很久了,但是說(shuō)到底現(xiàn)在還是沒有任何能匹敵淘寶的趨勢(shì)。

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