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李子柒消失后,張同學爆紅,農(nóng)村生活怎么那么火?

2021-12-11 14:00
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因為資本的分歧和利益瓜分不均,李子柒老師,已經(jīng)停更150天了。而在這一百多天里,一個叫“張同學”的抖音賬號,則被多次刷屏。他僅僅發(fā)布了44個作品,粉絲就達到了1500萬。拓展農(nóng)村,反映鄉(xiāng)村生活,在未來一段日子里,肯定是大趨勢。一位抖音頭部網(wǎng)紅運營負責人認為,張同學也無法逃脫“曇花一現(xiàn)”的宿命。農(nóng)村現(xiàn)代化是趨勢,但這個趨勢,不是光短視頻就能呈現(xiàn)的。 | 相關(guān)閱讀(無相財經(jīng))
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胡華成

胡華成

財經(jīng)作家,智和島創(chuàng)始人董事長

在大多數(shù)人眼里,農(nóng)村題材是枯燥無味的,可是李子柒和張同學卻將農(nóng)村題材的視頻打造成了現(xiàn)象級視頻。

過去幾年,李子柒的視頻一直是農(nóng)村題材的天花板,在李子柒停更之后,張同學橫空出世,憑借著節(jié)奏感極強的旋律以及快速切換的鏡頭火出圈。

很多官方賬號都要過來蹭張同學的流量,就連人民日報也來評論了。

人民日報表示,最近記錄農(nóng)村生活的張同學很火,不過也出現(xiàn)了很多很多生活、出行的安全隱患,這是樸素中的缺陷,需要努力改善。我們在圍觀農(nóng)村生活的同時,應該思考怎么建設好農(nóng)村、振興鄉(xiāng)村。讓提醒的“點名”變成未來稱贊的“提名”。

不管怎樣,張同學在過去的一個月內(nèi)漲粉超千萬。正所謂人紅是非多,在張同學爆火的同時也有很多人質(zhì)疑:他的視頻沒啥好看的,為啥平臺會給他這么多流量呢?

還有網(wǎng)友表示,北方的農(nóng)村早就不是這個樣子了,張同學是在故意丑化農(nóng)村吧?

我們再回看一下李子柒,她的出現(xiàn)好像根本就沒有遇到過這種質(zhì)疑,幾乎全都是贊美。

那么問題來了,同樣都是在拍攝農(nóng)村題材,為什么李子柒比較討喜,而張同學卻飽受質(zhì)疑呢?

第一、視頻定位不同。舉個不恰當?shù)睦樱僭O把李子柒和張同學的視頻當成商品來賣,李子柒的定位就是高端,而張同學則是低端。

李子柒的視頻其實是農(nóng)村生活的升級版,它雖然記錄了農(nóng)村生活,但是并不是最真實的農(nóng)村生活,而是人們想象中的農(nóng)村生活。

人們?yōu)槭裁磿矚g看李子柒的視頻呢?因為得不到。

陳奕迅在歌曲《紅玫瑰》中唱道:得不到的永遠在騷動。

不管是城里人還是農(nóng)村人,都不可能得到李子柒演繹的那種生活,因此,我們的內(nèi)心騷動只能通過視頻釋放。

張同學的視頻則是李子柒的反面,來了一次農(nóng)村生活的降級版。張同學的鏡頭雖然也記錄了農(nóng)村生活,但是也同樣不是當下最真實的農(nóng)村生活,而是大多數(shù)人曾經(jīng)歷過的生活。

如果你有潔癖,你可能看不了張同學的視頻。因為張同學早期發(fā)送的一些視頻都含有一點味道。比如說:把臟襪子壓在枕頭下面,第二天接著穿。

而且張同學的家里幾乎快要用“家徒四壁”來形容了,泛黃的日歷、烤焦的席子、熟悉的大水缸等元素是對上世紀80年代的農(nóng)村家庭的經(jīng)典還原。

目前,隨著我國的新農(nóng)村建設,這種家庭情況已經(jīng)相對少見,大多數(shù)家庭都會在宅基地的基礎(chǔ)上蓋出一個兩層或者三層的小樓,這才是當下農(nóng)村的最真實場景。不過這種生活很難呈現(xiàn)出他們想要追求的視頻效果,因此,李子柒和張同學各選擇了一個自認為更好的農(nóng)村角度。沒有好壞之分,至少從結(jié)果上看,兩個人都是成功的。

第二、畫面呈現(xiàn)形式不同。李子柒的視頻給人的第一感覺就是很唯美,人都是喜歡美的事物的。

可是同樣的場景,我們卻拍不出這樣的效果,為什么?一是對于機位的把握不到位;二是對視頻的后期處理不夠完美。

再來看張同學的視頻畫面,用手機就可以完成,視頻并沒有經(jīng)過后期處理,用手機剪輯就可以完成,給人的感覺不夠高級。只有仔細研究了張同學的視頻之后,你才能發(fā)現(xiàn)張同學的用心之處。

不管怎樣,在畫面的呈現(xiàn)上,張同學也是吃虧的,給了很多人“我也能拍出來”的錯覺。

第三、價值呈現(xiàn)不同。李子柒每期視頻都有一個做菜主題,她會通過視頻為我們展現(xiàn)一道傳統(tǒng)的美味是怎么從地里端上餐桌的,人們不僅可以欣賞美景,還能學到不少知識。

再來看張同學的視頻,雖然每期也有主題,但是整體偏向于娛樂消遣,很難從中學到一些知識。這會讓那些不喜歡他的人認為這是在浪費時間。

站在客觀角度來講,既然有些人不喜歡張同學,那直接不看不就行了?為什么還要吐槽呢?

原因則在于張同學實在太火了,經(jīng)常登上各種熱搜,而且還會被一些官方賬號點名,想不知道張同學都不行。

喜歡也好,不喜歡也罷,張同學已經(jīng)走紅。他給我們在短視頻上的啟發(fā)是具有價值的,如果我們總是把時間浪費在吐槽別人身上,我們恐怕很難獲得真正成長。

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私募基金風控唐果

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最好的風控是專業(yè)專注

MSN是資本的勾魂使者,他們拿著資本去操縱數(shù)據(jù),每一個有趣的靈魂都被他們牽引去魅惑蕓蕓眾生產(chǎn)生上“癮”用戶體驗。

從幾萬流量的四川綿陽女孩李子柒到數(shù)千萬粉絲中國第一網(wǎng)紅李子柒,大家看到的不再是采菊東籬下,悠然見南山而變成市值熙熙攘攘利來利往,李子柒快閃店和專賣店鱗次櫛比,杭州微念不為文藝復興而為資本收割。

張同學走紅了,他的讓人設是東北新農(nóng)人生活,一個大齡單身男青年在冰天雪地里過得并不單調(diào),他享受著自足自給的生活,生活里約上好友五六人一起喝酒劃拳,這是孔子向往的生活。

我們開始回憶,讀書進城工作生活,擁擠的人群去緊張競爭爭奪資源是否是幸福,后疫情時代,經(jīng)濟不好,我們會快樂多久呢?張同學過得那么懷舊,那是真的海子一樣的騎馬砍柴周游世界嗎?

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靜媛

靜媛

在中國常住人口城鎮(zhèn)化率已經(jīng)達到64%,且絕大多數(shù)的消費和生產(chǎn)力量都在城市的時候,李子柒和張同學這種農(nóng)村視頻能火,一方面是能勾起人們一些沒好的回憶,和一些年輕人的好奇,畢竟在現(xiàn)在的娛樂題材中,農(nóng)村主題已經(jīng)鳳毛麟角,而且很多人一出生都在城市,對農(nóng)村了解甚少。另一方面也是因為他們的視頻一個唯美,一個真實,反應了人們在喧囂都市快節(jié)奏生活下對慢生活的一種向往。

從兒時在農(nóng)村的經(jīng)歷看,好的地方在于,農(nóng)村生活是能夠近距離的接觸大自然的,在農(nóng)村,你會切身感受到日月星辰,春暖花開,秋收冬藏,冬冷夏熱。如今我們在帝都常常為一個藍天刷屏,為一個彩虹感動,仰望星空看到幾顆星星就要激動。這些在兒時的農(nóng)村不過是日常。但農(nóng)村的生活是困苦的,不僅僅是金錢和生活必需品的困乏,也在于公共設施的缺乏和不便利。買東西,就醫(yī),取水都不是特別方便。

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程序員羽書

程序員羽書

很多人都向往自己得不到體驗不到的生活,別人的生活才是真正的詩和遠方。最后,才發(fā)現(xiàn)你看到的都是資本想讓你看到的。

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