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淘菜菜暫停貴州業(yè)務,微信被批卡死阿里小程序

2021-11-19 19:00
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11月16日社區(qū)團購平臺淘菜菜發(fā)布公告稱,因互聯(lián)互通受阻,暫時關停貴州業(yè)務。阿里內(nèi)部人士受訪表示淘菜菜微信小程序近7個月無法更新,導致市場份額落后而暫停貴州地區(qū)運營。11月來雖然平臺間互聯(lián)互通消息頻頻,但僅限于微信支付、支付寶支持云閃付、騰訊視頻和抖音。 | 相關閱讀(鈦媒體)
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如果說騰訊有意要通過小程序卡阿里巴巴的社區(qū)團購業(yè)務,就不應該只針對貴州這個小市場,而放棄福建、浙江、江蘇等主陣地,這種操作很低級且沒有必要。
淘菜菜關閉貴州業(yè)務,主要還是和區(qū)域策略有關。目前貴州經(jīng)濟仍處于中國較落后地區(qū),電商滲透率很低,且線下市場發(fā)達,社區(qū)團購模式在本地并不受歡迎。這就導致了目標市場的投入成本高但是產(chǎn)出比太低,不得不進行區(qū)域性策略調(diào)整,先行關閉業(yè)務表現(xiàn)差的區(qū)域。這種調(diào)整其實非常常見,在現(xiàn)有區(qū)域的業(yè)務競爭中,淘菜菜仍舊是少數(shù)幾家處于上升階段的品牌,將其業(yè)務收縮調(diào)整視為大撤退的開端難免有些牽強。
隨著政府監(jiān)管加強,社區(qū)團購也不得不回歸理性,有選擇性進入重點市場。從這個角度來看互聯(lián)互通開放程度的不均導致的服務障礙并不一定是壞事,很可能會反向促使企業(yè)進行正確的業(yè)務規(guī)劃。

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