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誰(shuí)殺死了雙十一

2021-11-14 19:00
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來(lái)自中商產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示,2021年雙十一全網(wǎng)交易額同比增速僅為12.2%,這是12年來(lái)最低增速。從全網(wǎng)包裹數(shù)上能進(jìn)一步感受到消費(fèi)者“熱情下降”,雙十一當(dāng)天全網(wǎng)包裹數(shù)僅為11.58億個(gè)——只勉強(qiáng)高于2016年的成績(jī)。兩個(gè)外因,成為一部分從業(yè)者的借口。首先是10月底相關(guān)部門對(duì)電商平臺(tái)雙十一的短信營(yíng)銷行為做出了明確限制,以及在11月1日個(gè)人信息保護(hù)法正式生效。不可否認(rèn)這些改變重塑了電商生態(tài),但絕非雙十一遇冷的根本問(wèn)題。眼下,圍繞今年雙十一遇冷的更深層問(wèn)題是,這種走了13年的模式,如何去面對(duì)正在崛起的新一代消費(fèi)者? | 相關(guān)閱讀(虎嗅)
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張學(xué)員

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我已經(jīng)連續(xù)很多年沒(méi)有參加這種狂歡活動(dòng)了,一是也沒(méi)啥可買的東西,想買的好像都很容易被搶光,又不愿意操心,二是覺(jué)得實(shí)在是規(guī)則太復(fù)雜,總怕沒(méi)弄明白算不清優(yōu)惠而吃虧,有的是預(yù)售便宜,有的又是當(dāng)天便宜,各種優(yōu)惠券和滿減滿天飛。

這幾天網(wǎng)上也流傳著一個(gè)運(yùn)動(dòng)品類的雙十一數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。消費(fèi)金額,加購(gòu)金額和訪客數(shù)量同比都是大跌的,這說(shuō)明很多消費(fèi)者開(kāi)始更加注重消費(fèi)體驗(yàn),甚至可以說(shuō)不屑于再參加這種搶了。

網(wǎng)易嚴(yán)選還出了一個(gè)短視頻,吐槽“雙11的套路像極了愛(ài)情,最開(kāi)始認(rèn)識(shí)時(shí)很純粹,慢慢的情感被各種套路消磨殆盡。雖然夸張,但卻說(shuō)出了很多消費(fèi)者的心聲。

今年還只是增速下滑,可能再過(guò)幾年,雙十一的銷售額可能還會(huì)下降呢,不過(guò)這也沒(méi)有什么大驚小怪的。集中“囤貨”真的有必要么,有多少當(dāng)年屯的貨都等到過(guò)期被拋棄到垃圾桶里了。

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