DR最成功的營銷廣告不外乎是男士一生只能用身份證購買一枚鉆戒，同時不僅是“男士只能定制一枚”，而是“只有男士能定制且只能定制一枚”。固然這只是營銷手段，但是傳遞了錯誤的價值觀，本身是對性別責任劃定的嚴重不合理。
從某種程度來說，DR鉆戒所謂的嚴苛的購買規(guī)則，其實只是想利用追求真愛的消費者心理進行概念營銷，實際存在很多漏洞，且涉及侵犯用戶的隱私。身份證號也是個人信息的一種，根據(jù)個保法的規(guī)定，除非是提供產品或服務所必需，商家不得以消費者不同意處理個人信息為由，拒絕提供產品或服務。?
當下不少網友已經將其視為“智商稅”。以“一生·唯一·真愛”概念營銷出名的DR鉆戒，正面臨嚴重的信任危機，曾經使其受益的營銷模式，如今正反噬其未來發(fā)展。