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現(xiàn)實世界供應(yīng)鏈太糟!耐克要去元宇宙賣“假鞋”

2021-11-03 16:30
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上周,Nike 提交了商標申請,希望在游戲等虛擬世界中銷售帶有其 swoosh 標志的運動鞋、服裝等其他商品。同時,Nike 的申請文件還顯示,該公司希望在虛擬世界保護其 “Just do it” 口號及其他可識別的標志。 | 相關(guān)閱讀(華爾街見聞)
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東木

東木

執(zhí)大象 天下往

現(xiàn)在新聞標題就愛和“元宇宙”扯上關(guān)系以贏得關(guān)注,實際上,耐克這種在虛擬游戲世界的聯(lián)名并不是新鮮事。這個在營銷圈里就是玩了好幾年的游戲營銷。從早期賽車游戲的賽車涂裝,到網(wǎng)游里的虛擬廣告牌,再到后來肯德基和伊利在“和平精英”游戲里的雞腿和牛奶能量包,都是融入虛擬世界的營銷。再往遠了說,騰訊的QQ皮膚應(yīng)該是最早期的虛擬產(chǎn)品了,當時大家可都是真金白銀的充Q幣啊。

現(xiàn)在“元宇宙”概念大火,但要清楚一點,并不是什么都是元宇宙,實際上目前為止即便像Facebook這樣頂級的技術(shù)大廠也還在研發(fā)元宇宙產(chǎn)品的初期,扎克伯格現(xiàn)在大喊口號和招兵買馬實際上就是在建立元宇宙,然而能否建成,以及效果如何,我們還尚需觀察。而有些本來就是網(wǎng)絡(luò)游戲或者平臺,一定要趕時髦把自己貼上元宇宙的標簽,也好理解,新的營銷套路而已。而耐克本身或許只是做一次游戲營銷,那么“假鞋”“元宇宙”等賺眼球的噱頭,大概是媒體加上的吧?,F(xiàn)在很多事都想靠上“元宇宙”有點像前些年凡事都“O2O”和 “大數(shù)據(jù)”,實際上,無論是新聞報道還是品牌行事還是腳踏實地的好。

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