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近5億人蹲守,一夜帶貨160億,李佳琦薇婭雙11預(yù)售夜誰(shuí)贏了?

2021-10-22 21:10
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10月20日晚8點(diǎn),今年“雙11”第一波預(yù)售開啟,比去年提前了4個(gè)小時(shí),讓人們不用再熬夜蹲守。從下午到凌晨的超長(zhǎng)直播中,李佳琦、薇婭分別獲得2.4億和2.33億的累積觀看量,總量比去年直接多出1.7億。根據(jù)小葫蘆監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù),當(dāng)晚,兩人直播帶貨都超過(guò)了80億元,雙雙打破自己的紀(jì)錄。 | 相關(guān)閱讀(電商在線)
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東木

東木

執(zhí)大象 天下往

在我看來(lái),李佳琪和薇婭帶貨160億,應(yīng)該是阿里給的宣傳任務(wù)。為今年的雙十一整一個(gè)開門紅,典型的營(yíng)銷套路。在平臺(tái)把控流量的電商市場(chǎng),無(wú)論你是頭部帶貨紅人還是成千上萬(wàn)帶貨網(wǎng)紅,平臺(tái)給你展現(xiàn)的機(jī)會(huì),捧你你就是“角兒”,所以,李佳琪和薇婭作為阿里雙十一大戲的主角之一,既是阿里電商雙十一人格化的抓手,又是實(shí)打?qū)嵉臓I(yíng)收來(lái)源。兩位賺足了名,阿里獲得了利,被薅羊毛的還是品牌主,但品牌主算盤也清楚,肯定不會(huì)賠本賣。到頭來(lái),消費(fèi)者覺得占了便宜,大家其樂融融的熱鬧著。

現(xiàn)在國(guó)內(nèi)主要的電商平臺(tái)包括兩類:一類為以阿里巴巴、京東、拼多多為代表的傳統(tǒng)電商,另一類為短視頻平臺(tái)轉(zhuǎn)型電商業(yè)務(wù)的抖音、快手。而長(zhǎng)期看我主要看好的是抖音這塊,抖音作為入局電商的“新人”,雖然商品交易總額較傳統(tǒng)電商平臺(tái)仍有較大差距,但本身抖音基于算法的精準(zhǔn)推薦場(chǎng)景和本身短視頻平臺(tái)有利于直播帶貨的平臺(tái)屬性,并不像阿里依靠頭部主播光環(huán),抖音給不同產(chǎn)品賽道的普通直播網(wǎng)紅機(jī)會(huì),從某種意義上可以長(zhǎng)期、廣泛、精準(zhǔn)的觸達(dá)目標(biāo)人群。

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觀星

觀星

坐臥由行,言談從心

當(dāng)下現(xiàn)象恍惚之下想到曾經(jīng)雷軍對(duì)于小米的饑餓營(yíng)銷,雷軍用極客迷的激情促使了小米的狂歡進(jìn)而帶動(dòng)周邊人群,薇李二者通過(guò)語(yǔ)言烘托等手法構(gòu)建了直播受眾激情進(jìn)而帶動(dòng)周邊,而頭部網(wǎng)紅的階梯分層一方面展示頂級(jí)網(wǎng)紅的流量引力,同時(shí)也展現(xiàn)經(jīng)紀(jì)公司對(duì)渠道的控制力。同時(shí)按照數(shù)據(jù)展現(xiàn),內(nèi)心總有一種荒誕

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