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茶顏悅色官宣撤出深圳,暫無進入一線計劃

2021-09-16 10:30
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9月15日晚間消息,茶顏悅色官方微信發(fā)文稱:“今天是我們深圳快閃店在深圳文和友的最后一夜?!辈桀亹偵嘎叮骸拔覀儠簳r沒有進駐一線的打算。當下主要的戰(zhàn)略還是做好長沙本地市場,繼續(xù)在長沙開幾百家店”。 | 相關(guān)閱讀(網(wǎng)易)
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蘭香

蘭香

長期跟蹤研究金融和新產(chǎn)業(yè)

今年4月2日,茶顏悅色首次登陸深圳,在文和友開設(shè)了兩家快閃店。按照計劃,茶顏悅色本來要在7月中旬撤離深圳,但6月中旬,其在官方微信公眾號宣布,這兩家快閃店將延期營業(yè)至9月15日,也就是說茶顏悅色此時宣布撤出深圳,已經(jīng)是較原定期限延長了兩個月。據(jù)媒體報道,這是因為6月初深圳遭遇疫情后,文和友的客流量受到較大的影響,在與文和友商量后,茶顏悅色才決定延期退出。另外據(jù)消息人士向媒體透露,在茶顏悅色撤出后,長沙本地的另一茶飲品牌果呀呀將接棒,而后者正是茶顏悅色今年7月投資的一家湖南本地的茶飲品牌。這意味著茶顏悅色與文和友的緣分并未結(jié)束,只是以另一種形式開啟。

實際上,茶顏悅色在深圳的這幾個月一直是門庭若市,還養(yǎng)活了一批“黃牛黨”,但即便是這樣也不能阻止其撤退的步伐,足以說明茶飲品牌在一線城市生存之難。當然,這么說的前提是品牌創(chuàng)始人是以盈利而非融資圈錢為目的。從茶顏悅色創(chuàng)始人呂良的公開表態(tài)來看,他很明顯是以盈利為主要目的?!拔冶容^悲觀,要么擴張死,要么不擴張死。至少(不擴張)這種死法,我們比較有尊嚴?!彼€表達了對茶顏悅色走出去后對品控、組織能力和供應(yīng)鏈跟不上的擔憂:“不是不想,而是出去了真的會死?!边@么實在的創(chuàng)始人,應(yīng)該說非常罕見。

鮮為人知的是,在茶顏悅色品牌出現(xiàn)之前,呂良在電影院賣過爆米花,做過蓋碼飯,開過鹵味店,加盟過奶茶店等。每次失敗后他又重新來過,直到2013年才有了茶顏悅色,而這個品牌的迅速發(fā)展可能也超出他自己的預(yù)期?;蛟S正是此前比較坎坷的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷,造就了這家公司偏謹慎的風(fēng)格。這樣的公司未必會出現(xiàn)爆發(fā)式增長,但可以預(yù)期的是,大概率會走得更長遠。

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Resiyne

Resiyne

生命不息,奮斗不止

在新茶飲的消費風(fēng)潮之下,不得不說茶顏悅色還是蠻特殊的一個存在。這家首先從長沙開始的新茶飲,在湖南市場上好評度頗高。

一般類似這樣的新茶飲一般會選擇迅速擴張開店,尤其是進軍一線市場,比如喜茶等等。沒想到茶顏悅色只是試探性在深圳開了一家店之后,不單沒有開始擴張,反而將深圳這家店也撤了回去,應(yīng)該是有其一定的市場考慮。不得不說,這個作風(fēng)還挺讓人驚嘆的。

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阿修羅

阿修羅

資本的狂歡,還是固守本心的堅持?這永遠都是送命題。大本營是根本,在沒有核心競爭力的情況下,快速擴張,會損耗品牌價值。沉淀,公司內(nèi)部的流程,形成有效可復(fù)制戰(zhàn)斗力。建立自己的工廠,源頭上把控。

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