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復(fù)盤鴻星爾克出圈48小時(shí),因何賣出了1.9個(gè)億?

2021-07-26 23:00
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網(wǎng)友們?cè)邙櫺菭柨说倪@次傳播中,自發(fā)主導(dǎo)完成了從情緒共鳴、行動(dòng)到造梗出圈的全鏈路操作,整個(gè)過程很像含辛茹苦的養(yǎng)成系。樸素的正義感在鴻星爾克這個(gè)人設(shè)上集中爆發(fā)。情緒轉(zhuǎn)化為流量,流量直接指向成交,“野性消費(fèi)”已超過1.9億元。 | 相關(guān)閱讀(DT財(cái)經(jīng))
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海峰

海峰

一個(gè)話癆的評(píng)論員

鴻星爾克不經(jīng)意間的一個(gè)捐贈(zèng)舉動(dòng),居然讓其逆勢(shì)翻紅,引起一場(chǎng)野性消費(fèi)。這可能是很多營(yíng)銷專家都始料未及,且無法復(fù)制的。但從中可以分析到些許如今年輕消費(fèi)者的心理。

比如新一代消費(fèi)者,對(duì)消費(fèi)行為的情緒感知能力比較強(qiáng)烈,更依賴網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià),消費(fèi)行為更為集中....這些特性,是跟很多機(jī)構(gòu)對(duì)Z世代的畫像相一致的。不過對(duì)鴻星爾克來講,能否將這一趨勢(shì)延續(xù)下去,可能將是其接下來最大的問題。

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